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前面说到乔丹签约耐克,虽然花了大价钱,但这次签约最后是双赢的结果。
乔丹收取了大笔的报酬,同时获得签名鞋的礼遇,后来也参与设计了很多鞋款,后来和耐克一起打造乔丹品牌,成功进军商界,乔丹品牌也大获成功。
耐克凭借乔丹在篮坛的成功,巩固了在篮球领域的领先地位,也赚到了大量的真金白银。后来耐克推出了Air Jordan系列,这个系列产品从第一双开始,每一双都备受关注。特别是AJ1,更是以一种奇特的方式,牢牢滴抓住了公众的眼球。。。
1985年,NBA还是非常守旧滴,当时有一个规定,球员在NBA赛场上只能穿传统的黑白配色的鞋,跟温网似的。。。但是当时NIKE为乔丹设计了黑红配色的AJ1,乔丹本人也非常喜欢,耐克支持乔丹在赛场上穿着这双鞋,并承诺支付因此引起的所有罚款。乔丹第一次穿着这双鞋出场就引起一片哗然,当然为此支付了1000美金的罚款,但是乔丹比赛中的表现非常神勇,这件事也成为众多报纸报道的热点。后面每一场比赛前,大家都纷纷猜测乔丹还会不会穿这双鞋出战,还会不会被罚款,战绩又将如何,乔丹此后连续穿着这双鞋上场,表现也十分抢眼,耐克为此连续支付了5000美金罚款。后来大家旷日持久的讨论NBA的这条规定是否合理,许多球员和球迷都站在乔丹这一边,最终在不久后,NBA废止了限制球鞋配色这条规定。
这个事件一直被当作一个成功的商业推广案来讨论,耐克和乔丹事实上也推动体育制度的革新。如果没有这个传奇的事件,也许今天我们就不会看到,拥有那么多缤纷的篮球鞋。
我个人对NIKE这个牌子一直是比较偏爱的,从中学时代就很喜欢这个牌子,后来通过各种机会了解了这个牌子背后的故事,更加敬佩一个商业品牌对公众事业的关注和推动,尽管有可能是出于商业利益的考虑,但NIKE在这一点上的付出与坚持,还是大多数品牌无法企及的。这个在耐克与泰格伍兹的故事里也有所体现,这是后话,以后有机会再讲。 |
2009-12-11 10:55:12
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