【原创】乱谈运动品牌——12.16 更新：姚明之争

我在路上

因为看到标题有服装，我还以为你会说这方面的东西。

anyway，你想介绍什*么都可以，我们都会支持这种原 ...
小P 发表于 2009-12-8 10:23

    谢谢小P的支持。

那俺就自由发挥了。。。脚踩西瓜皮，滑到哪里算哪里。

等写得多一点再整理出一点条理来。

小P

KAPPA在国内还挺火的，之前因为有个什*么KAPPA女

说到意大利我还想到了迪亚多纳和lotts这2个牌子

另外我想了解一下纽巴伦的历史，国内还蛮多人喜欢的

还有我们经常在法国看到的le coq是不是日本的牌子

我在路上

设计打版什*么的，你让我说还说不清叻，俺不是设计师，打版师。只是对科技懂一些。。。

八 ...
我在路上 发表于 2009-12-8 10:08

    发现八卦总是越八越多，说到Adi收购Reebok，又想多说两句了。

运动品牌的并购是前几年开始的，始作俑者就是Adi收购Reebok了。为什*么Adi要收购Reebok呢？主要是为了跟NIKE竞争第一运动品牌的位子，其次是看中了Reebok手里的NBA的合约，想借此拓展一直落后的篮球业务，事实上，在这一点上也是取得了很大的成效的。收购Reebok的那年，NIKE的全球营业额是130亿美元，Adi是80亿美元，Reebok是40亿多一点，收购成功后，Adi集团的营业额会逼近NIKE的130亿美元，至少可以一争高下，所以才有了这一次并购。但是事后业内的观点来说，Adi的这一次收购并不算成功，最重要的原因是Adi和Reebok的目标消费群过于相似，这使得Reebok变成了一个烫手山芋，发展它吧，等于是抢Adi品牌的生意，不发展吧，收购就变得有些无意义。最终Adi选择了保全自己的牌子，Reebok自从被收购以后一直处于负增长，到现在也没有扭转。但是Reebok对Adi的篮球事业还是作出了很大贡献的，尤其是把NBA赞助合约过户给Adi，本来Adi在篮球界是没什*么竞争力的，现在终于有所起色了。

再之后大的并购案就是NIKE并购Converse，NIKE并购Umbro，这两个老牌子现在都已经是NIKE旗下的品牌了。这两桩收购案相对来说成功一些，Converse的帆布鞋生意风生水起，Nike通过自身品牌的整合也输送了一些服装人才到Converse去，因此未来一两年内，他家的服装也会稍有起色。Nike并购Umbro也表明了Nike发展足球市场的野心，这个切入点是否成功，现在还不好说。这两桩收购案也不能说是完全成功的，因为这两个牌子的盈利状况都不如NIKE这个牌子，虽然都是正增长，所以多少拖累了NIKE整个企业的表现。

我在路上

KAPPA在国内还挺火的，之前因为有个什*么KAPPA女

说到意大利我还想到了迪亚多纳和lotts这2个牌子

另外我 ...
小P 发表于 2009-12-8 10:28

这下真是恶名远扬了。。。

Diadora和LOTTE在国内一直做得不大好，市场占有率一直很低。但其实未必是一件坏事，脱离在激烈的竞争之外，如果能坚持做出自己的品牌特色，也会有很稳定的发展。这两个牌子在国内应该都是走的经销商路线，没有自己的公司。印象中Diadora产品的质量一直不错，但是现在总是做不到一个好的性价比，一个老牌子要是这么没落了，也挺可惜的。

New Balance我了解的不太多，我有个同事是从这家公司出来的，改天问问这个历史。据我所知，这个也是个有百年历史的老牌子了。美国牌子，最开始不是做体育用品，而是做整形的类似假肢一类的产品的，后来才开始涉足跑步鞋产品。这个牌子就跑步做得很好，其他品类都没什*么知名度。我也很喜欢这个牌子的，我觉得，现在在运动科技的研发上面，做得最好的就是NIKE，New Balance和Asics了，我始终觉得这个才是做体育品牌的正途。

我觉得这个牌子的流行是在于他的亲民，因为他家最著名的是慢跑鞋，而不像NIKE，Asics那样是走竞技路线的，所以很多普通人都非常喜欢他家的鞋子，包括一些政界，演艺界的明星，反而是正经的跑步运动员，穿他家鞋子的很少。

Le Coq Sportif是正经法国牌子，也是一家百年老店了。但是说来很神奇，这个牌子在法国一直不温不火，登陆日本之后才名声大震，所以很多人以为是日本牌子。这个牌子总体偏休闲时尚。

北京度

特意赶过来 支持

小P

这下真是恶名远扬了。。。

Diadora和LOTTE在国内一直做得不大好，市场占有率一直很低。但其实未 ...
我在路上 发表于 2009-12-8 11:05

小时候超喜欢Diadora的，因为代言人是罗伯特巴乔

以前有过一双Diadora的足球鞋，穿着脚感非常好，曾经直接打进过一个角球

小P

听完了国外的，想了解一下国内的品牌，比如李宁，匹克，特步等等

San.Siro

对本帖人气极度怀疑中。。。。亲爱的们，赐予我力量吧。。。

PS：发帖时又一大打击，觉得没有一个 ...
我在路上 发表于 2009-12-8 08:35

路姐  对于人气就放心吧  呵呵

我在路上

小时候超喜欢Diadora的，因为代言人是罗伯特巴乔

以前有过一双Diadora的足球鞋，穿着脚感非常好，曾经直 ...
小P 发表于 2009-12-8 14:31

    巴乔时代是Diadora的黄金时代，和我同龄的男生，基本都穿过这个牌子，而且评价都很好。

可惜现在这个年代是快速圈钱的年代，不能快速发展就没有钱投入研发和市场，反过来也影响产品的竞争力。

整个体育用品行业已经被NIKE、Adi这样的牌子带入了Marketing主导的经营模式，对于Diadora这样的牌子来说，是很困难的一段时间。

我在路上

特意赶过来 支持
北京度 发表于 2009-12-8 13:54

    谢谢GF~~~ 那个，晚点我讲点乔丹的故事。。。

我在路上

听完了国外的，想了解一下国内的品牌，比如李宁，匹克，特步等等
小P 发表于 2009-12-8 14:32

    这个也很有讲头，我最关注的是李宁和安踏，其他的牌子，竞争力还不行。详细的明天再码了~~

我在路上

路姐  对于人气就放心吧  呵呵
San.Siro 发表于 2009-12-8 14:38

    有你这句话俺就放心了。。。

Cadalens

等楼主更新

Dragon__007

支持楼主~

weilovepires

我想问下lz为什*么法国人这么爱feiyue~~~~~{:13_511:}