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再讲一点安踏。
安踏是一个家族企业来的。目前的掌门人是丁世忠。
虽然各处都没有明说,但是安踏九成九和其他大部分国内运动品牌一样,是做假货起家的。安踏诞生的地方是福建晋江,全国的运动鞋聚集地,多数运动品牌都是这里走出来的。
安踏创始人不是丁世忠,是他的岳父,也姓丁,丁氏家族的财力是非常雄厚的。而且闽南的这些地方风俗是女儿出嫁会给很多嫁妆,会数倍,甚至数十倍于男方给的彩礼,以体现嫁女儿而不是卖女儿这样的态度,家境很一般的也要准备二三十万的嫁妆,家底殷实的就更不用说了。这种风俗在浙江的部分地区,福建的部分地区都很普遍,所以对男生有娶个好老婆,少奋斗十年这样的说法。丁世忠无疑就是娶了好老婆的,但是他本人的能力也是非常强的。传说曾经独自带着跟爸爸借的1W块钱和600双鞋去北京做生意,然后带着赚的20W加入了岳父创办的安踏。从此安踏在他的带领下迅速扩张,早在前几年,安踏在运动鞋领域已经超过李宁,成为国内的老大。这里说的是鞋类。。。
好像也是07年,安踏在香港上市,圈了一大笔钱。
据说,安踏高层有不少人是从李宁出来的。这句纯属八卦,不负责可信度。。。
丁氏家族还有一个牌子,361度。。。可见晋江那么多做运动品牌的,丁家可以排第一。这个361度的老板也很有意思,最开始361度注册的是别克这个牌子,后来不是商标管理系统化了嘛,因为和别克汽车的商标重了,商标局就跟丁某某协商,经过一番沟通,小丁童鞋出于大义,顾全大局,无偿地放弃了这个牌子,重新注册了361度,据说没要别克汽车一分钱。。。
安踏对于NIKE的学习,也有说抄袭,是不遗余力,光明正大,而且他们自己也引以为傲的。不少安踏的人跟我说起过,安踏是一个很好的学生。从企业结构,到产品规划,到营销方式,甚至在店铺陈列上,都和NIKE非常非常的像。从香港股市圈到钱后,安踏不惜重金从NIKE等大品牌挖人,这个在业内也是公开的秘密了。但是正如讲李宁的时候讲到的,学人家的容易,做出自己的特色来难,安踏的企业规模已经迅速逼近李宁了,怎样走出自己的创新之路,是它未来能不能做成中国的耐克面临的最大挑战。
在国内品牌中,安踏是最注重科研的一个牌子,他第一个在国内设立了实验室,支持运动科学的研究和技术开发,这一点我觉得是很可贵的,因为会是很大的投入,算是目光很长远的一个举措。
其他的特步啊,匹克啊,乔丹啊,鸿星尔克啦什*么的就不说了,多半都是制假起家,后来转做品牌的,目前也没有到有很清晰的战略这样的程度。 |
2009-12-9 10:32:18
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