【原创】乱谈运动品牌——12.16 更新：姚明之争

我在路上

对本帖人气极度怀疑中。。。。亲爱的们，赐予我力量吧。。。

PS：发帖时又一大打击，觉得没有一个分类是适合的。。。

小P

支持一下

我在路上

支持一下
小P 发表于 2009-12-8 08:46

    谢谢小P，你好快。。。。

小P，给点建议哇，从哪儿写起会比较好？

小P

比如品牌的历史

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比如品牌的历史
小P 发表于 2009-12-8 08:51

    额，虽然俺了解产品多过品牌，还是可以稍微讲一下下，可能还不如google的全，见笑了~~

小P

或者说说品牌宣传策略，请了谁代言，有什*么八卦，这个大家比较感兴趣

要是从设计，打版这些专业的角度来说，可能大家就觉得太专业了

lewislh

有百度的全么？

我在路上

说到运动品牌，现在说NIKE是第一品牌，恐怕很少会有异议。它是第一个跻身世界500强的体育用品公司，看看500强的名单，或是金融大鳄，或是能源巨头，或是汽车大亨，或是涉猎各行业的大型集团，NIKE这样从事单一“小”行业的企业在短短40年间取得这样的成绩其实是非常不易的。

1964年，Bill Bowerman和Phil Knight创立了NIKE的前身，蓝带体育公司（Blue Ribbon Sports）。直到今天，蓝带体育也没有从耐克的文化中完全消失。据我所知，耐克（台湾）的全称仍然是叫BRS什*么什*么的，可见BRS的印迹之深。
当时，Phil Knight还是一位田径运动员，Bill Bowerman是他的教练，起步的资金是500美元（是每人出了500还是总共500我记不清了，惭愧。。 ）BRS也还没有能力生产自己的产品，当时是代理日本运动鞋Onitsuka Tiger的，就是著名的鬼冢虎（后来发展成Asics）。当时Onitsuka Tiger是最热门的跑鞋，超过70％的著名运动员都是穿着鬼冢虎的。但是，这两位创始人并没有满足于做一个代理商，Bill在做生意，做教练的同时，研制出一款跑鞋，就是日后著名的华夫底运动鞋。

Bill Bowerman是NIKE历史上非常传奇的人物，做田径教练也是非常成功的，作为俄勒冈大学的田径教练，带出过不止一个世界冠军。他对于产品和科技的钻研和痴迷也是非常著名的，BRS成立不久，他就把工作室安在了体育场一旁，为的就是随时让运动员试穿他研制开发的鞋子，以便第一时间收集反馈，进行修改。他对于NIKE的品牌定位和企业文化的确立，直到今天还产生着非常深远的影响。NIKE企业内部有一些格言，就是所谓的NIKE MAXIM，最后一条就是remember the man. 其中the man就是指Bill Bowerman。当然，这个不排除洗脑或者歌功颂德的部分，但是这个人对耐克的重要性也可见一斑。

1972年，鬼冢虎的代理合同到期，BRS决定自己生产自己研发的华夫底运动鞋，并用希腊胜利女神的名字NIKE来命名这款鞋子，Logo是请一位学图形设计的女学生设计的，就是现在闻名全世界的勾勾，这个Logo名叫“swoosh” ，是一个象声词，大意是形容快速移动的“嗖的一声”，当时的设计费是50块美金。老板们其实对这个Logo并不是非常的满意，只是多方对比后觉得勉强可用，没有想到现在成了商业世界中最成功的Logo之一。

（待续）

Cadalens

好帖子，加油！

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或者说说品牌宣传策略，请了谁代言，有什*么八卦，这个大家比较感兴趣

要是从设计，打版这些专业的角度来 ...
小P 发表于 2009-12-8 09:07

    设计打版什*么的，你让我说还说不清叻，俺不是设计师，打版师。只是对科技懂一些。。。

八卦嘛。。。肯定没有狗仔队厉害。

代言明星就说来话长了总的来说是NIKE和Adi两家比较多。

Nike篮球外有科比，勒布朗，国内有易建联，乔丹拿的NIKE的股份，以及共有Jordan这个牌子，这也不是新闻鸟，Jordan这个牌子一直在做乔丹之队，很多球星都是其中成员，看鞋子就知道了。足球有小罗啦，鲁尼啦什*么的，田径的就很多很多了有鲍威尔啦，美女伊辛巴耶娃啦，刘翔啦等等等等，网球的费德勒和纳达尔，莎娃小威，自行车的阿壮是Nike的铁粉，肯定不会改签其他的牌子。高尔夫老虎也是Nike的铁粉，也是肯定不会改签别家的。

Adi的篮球走的NBA路线和麦迪路线，其中麦迪因为和姚明的队友关系，Adi在这个上赚了很多国内市场的钱，足球是Adi的强项鸟，球星球队也是一串串的。田径我比较喜欢他家的Jeremy Wariner。。。忘记是不是这么拼的了，就是跑400米那个，超酷。

PUMA一直走的飞人Usain Bolt路线，其他跟上面两个牌子就没什*么交集了。足球主要走的球队路线，而且大部分是非洲球队，但是世界杯决赛入围队数他家一直是非常高的。PUMA在帆船和赛车这两个领域的霸主地位暂时不可撼动，但是由于都是比较奢侈的运动，国内接受度不高。

Reebok这个牌子在业内看来已经死掉了。Adi收购它以后，就没有想把这个牌子做大，因此投入的资源非常少。姚明被这个牌子签掉真是可惜了，这么好的球星，根本没有好好挖掘潜力，没有很好的签名产品推出，姚明本人也少赚了不少人气和钱。

还有啥？

我在路上

有百度的全么？
lewislh 发表于 2009-12-8 09:42

    那个，要是一条条单搜，未必有百度全，但是加一起，估计我这个比较全。。。。

而且俺是自己码字的哟~~~有个人偏好在里面。。。

我在路上

好帖子，加油！
Cadalens 发表于 2009-12-8 09:56

    今天码不动了，最多再码一楼，明天继续啦~~~

小P

设计打版什*么的，你让我说还说不清叻，俺不是设计师，打版师。只是对科技懂一些。。。

八 ...
我在路上 发表于 2009-12-8 10:08

因为看到标题有服装，我还以为你会说这方面的东西。

anyway，你想介绍什*么都可以，我们都会支持这种原创的帖子

我在路上

设计打版什*么的，你让我说还说不清叻，俺不是设计师，打版师。只是对科技懂一些。。。

八 ...
我在路上 发表于 2009-12-8 10:08

    对了，说到牌子，作为体育品牌，KAPPA这个牌子的国内部分大家基本可以忽略掉了，这个牌子的国内经营权卖给了一家民营企业，从设计，产品开发到销售全部是民企做的，跟KAPPA其实已经没有半毛钱关系了。不是说民企不好，而是这个牌子在国内已经完全转向一个休闲品牌，跟体育关系不大了。我自己是觉得蛮惋惜的，因为对这个牌子还挺有感情的，我最喜欢意大利队那会儿，意大利对就是背靠背赞助的，现在。。。哎~~~~