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打仗在法国

面对跨国媒体的挑战，我们可以采取两种传统的姿态：一种是美国传播学教科书上被广泛引用的那句格言——“人没法不传播；传播总会带来积极的影响”。

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依据此说，由跨国媒体主导的全球传播会给世界带来资讯的自由流动和媒介体系的民主化——中国也概莫能外。

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另一方面，我们也可以采取对跨国媒体集团主导的文化/媒介帝国主义的批判立场，主张中国媒体在全球化的重压之下要保持自身话语的自主权。

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前者显然是一种漫无边际的全球主义，后者也是一种乌托邦（或敌托邦）式的一厢情愿的民族主义。

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这两种立场都无助于我们完整把握中国媒体生态变迁和理念/话语创新的特殊性，同时也无助于我们深入了解全球传播的复杂性。

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有鉴于此，我们需要的是一种更为理性而客观的认知取向。

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正如杰布鲁姆勒概括的那样，我们需要从“概念上把握（全球传播）这一日益加速的、但仍是虚无缥缈的对整个世界产生影响的过程；

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这种概念上的把握应当超越花哨的语言，聚焦于这一过程是如何渗透到人们的本土意识中，又是如何影响到维持它（本土意识）的权力机制的”。

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本文力图从对中国媒体生态变迁所做的宏观分析中揭示跨国媒体集团对中国本土体系的影响。

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这一发生在大众传媒领域内的全球话语与本土话语的交锋突出表现为党派主义和专业主义的新闻理念和话语之间的冲突、妥协与调和。

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从总体上说，本文旨在通过对这一具有“中国特色”的“吊诡”现象的分析，从而超越本土的时空维度，最终揭示出以跨国媒体集团所创造的“全球传播”神话的矛盾性和复杂性。

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新闻/媒体改革：一枚硬币的两面？
跨国媒体集团的进入在许多后发展国家引发了所谓“新闻改革”和“媒体改革”，这似乎已经演变为一个普遍规律。

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从历史上看，美国新闻界经历了从十九世纪的党派主义到二十世纪的专业主义的转变。

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这种美国式的演变过程随着全球传播体系的建立在世界各国——尤其是在第三世界国家——轮番上演。

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据此推论，这一过程也会随着跨国媒体集团的渗透在中国重现。