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本帖最后由 Chateaubriand 于 2014-10-22 12:22 编辑
从我们奢侈品管理MBA毕业生的反馈中总结出几个经验，奢侈品管理这个专业并没有表面上那么光鲜还有容易。
举例来说，我们今年在校学生有一个在Place Vendôme一个高级定制珠宝实习，她的职责是策划市场营销方案以及协同其他部门开发新市场。
她的反馈是，这个专业需要很高的理解力和悟性，以及非常坚定的信念。
她说，在学习期间有一门课程主要学习奢侈品品牌价值与理念。她很不理解教授为什么一直批评班里所有小组关于成立新的品牌的project。直到她开始实际接触品牌管理的工作，她才明白其实很多学校学习的知识是贯通的，原来教授批评班里的project是很正确的，之前设计的方案偏离了教授的意图，没有体现出品牌价值的起源跟传播性。
在学校里，她学会了进行内部分析（品牌价值，理念，管理结构等），宏观环境分析，微观环境分析，市场调研，市场分析，利用多种模型进行竞争力分析，设计策划市场营销方案，选择合适的市场进入策略等等一些列知识。她说“在校学习就像玩拼图，把学到的每一个知识最后拼成一整幅画面”。这个时候再回顾所有学过的知识，每个环节的重要性不言而喻，给她一个新的认知角度，一个更高更完整更清晰的角度。
在工作中，她需要对自身品牌设计一个市场营销方案。但是很难下手，即便做出了方案也觉得有些不是很吻合商业管理的逻辑。于是咨询自己曾经的教授是她的选择，教授说了一个很简单的例子，她原话“她顿时，脑子里一道光芒，开窍了！”，这个教授给她看了几个卡地亚的微电影，然后指出卡地亚近半个世纪的代表标志是一只猎豹，但是她从来没有想过为什么是这只猎豹，教授说根据卡地亚的理念，猎豹本来就是珠宝的标志，并且50年前猎豹代表了那个年代的女性，也是当时女性社会地位演变的象征，并且迎合了设计师本人的特点。卡地亚的主要设计师贞－杜桑女士就是一个自主，独立，优雅，却有一点儿霸道的女士，所以卡迪加几十年来的标志性产品都融入了猎豹的元素，而卡地亚的品牌价值与起源也就传承了自主，独立，优雅，和一点霸道的韵味。
她立刻领悟了，奢侈品品牌价值与产品设计到是市场营销方案的贯穿，她经过几个昼夜的重新设计，将实习公司的方案融入公司的品牌价值，沉重的方案一瞬间充满了生命力的血液，她将新的方案介绍给主管，方案一下获得认可进入执行准备阶段。
通过一个小的例子，我想跟同学们分享的是，奢侈品管理专业是一个非常有创造性，非常有意思，也非常辛苦的专业。学生不管需要倾注自己的努力，还需要融入自己的热情，不断的认知和理解，再融合专业知识，才可以做出一个漂亮的方案。
简短的文字，希望能够给喜欢这个专业的学生一些热情跟理性的认知。
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2014-10-22 09:38:20
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