第一个故事: 90年代的雀巢
第一次尝咖啡是在维多利亚酒店自助餐厅,那也是第一次近距离偷瞄金发碧眼的老外。我学着父亲的样子,一板一眼端起这杯“中药”咂嘴。小小年纪竟喜欢苦涩味,父亲有点惊讶。 90年代像撒了金粉的红绿圣诞卡,盛满彩虹糖豆的玻璃罐。那时父亲西欧出国考察工作回来,像许多那个年代好不容易出趟国门的普通人一样,省吃俭用买了一堆礼物馈赠亲友。他留了一盒墨绿色纸包装的德国柏林产的方形薄荷夹心薄片巧克力给我,掰一小角,轻巧苦涩清甜。给母亲的是一瓶月牙形法国巴黎香水,那瓶香水母亲珍藏多年舍不得用,颜色从淡黄变丹桂色。
20年后,翻看父亲游访西欧的相册。照片中的父亲就两套衣服:黑色长款皮衣、藏青西装裤、黑皮鞋和驼色风衣、浅蓝工装牛仔裤、咖啡色短靴。他站在埃菲尔铁塔、卢浮宫玻璃金字塔入口、勃兰登堡门和泰晤士河畔大本钟等处留影,笑不露齿严肃拘谨。只有一张在小酒馆门口与摇铃的圣诞老人合影,凛冽寒风冻得红彤彤,他脸笑盈盈。
父亲很少跟我提起西欧见闻。有一回他去机场接完外宾回家,“XX机场的厕所分成给外国人用的和中国人用的。老外用的,清洁工常去收拾;我们用的,满地厕纸,又脏又臭。难怪老外看不起我们。”如今Starbucks洗手间马桶对面墙上提示语写着:“For your safe, please refrain from squatting on the toilet seat.(为了维护个人安全,请勿蹲立在马桶上。)” 家中有关那个年代的实物只剩下一只白色胎,容量300ml,印NESCafé雀巢logo的直筒马克杯。杯身描绘了白领生活的美景:远处,蓝天白云,一望无际的咖啡种植园,戴巴拿马草帽的农民采摘鲜红的咖啡果。近处,衣装革履的男男女女在公司休息区举起红色雀巢咖啡杯畅饮,咖啡的香气袅袅上升。这杯子从何而来已记不清。80年代雀巢正式入驻中国大陆市场,估计登陆我家乡应是90年代后期的事。曾E-mail雀巢中国公司消费服务部询问。得到答复:“谢谢你的查询,对不起,我们已经没有这款杯的生产资料。”这些年,习惯用它喝速溶咖啡。它的存在提醒我,雀巢咖啡在中国曾是奢侈品。
90年代提雀巢咖啡礼盒去拜年,可谓出手阔绰。对于小城市的老百姓而言,速溶咖啡是新鲜事,现磨咖啡闻所未闻。家里来客,泡一杯咖啡,算款待。印象中,亲戚家上了锁的玻璃橱柜里放着一套玫瑰粉的玻璃咖啡用具。女主人打开咖啡罐,用金色长柄勺舀一勺黑乎乎的雀巢醇品咖啡粉,从糖罐里夹一块雪白的太古方糖,高高拎起咖啡壶冲泡,搅拌,左手扶碟,右手端杯,小心翼翼放到茶几上。一套娴熟动作下来,仿佛举行庄重的仪式。狭窄的房间里弥漫着奇异的碳烤味。小孩偷抓一块方糖捂嘴,任糖粒甜沁沁融化。 当时喝雀巢跟吃肯德基一样,是庆祝。至今网上还流传一个段子:北京第一家肯德基开张时,人们排起长龙,最后一个只抢到一碗土豆泥。如今喝雀巢速溶咖啡早已不算奢侈。花1.5元就能在便利店买到一条“三合一”雀巢原味速溶咖啡。尽管雀巢广告上的模特仍旧在明媚午后,怡然自得品味咖啡,但郑重其事喝雀巢的年代一去不复返。就算请韩寒做雀巢代言人,大谈敢性,也无济于事。
几年前突发奇想,咨询雀巢公司是否有开café体验店的打算。雀巢回复,曾在瑞士总部开过一家,暂时没有全球扩张打算。2012年雀巢旗下奈斯派索NESPRESSO体验店落户北京。NESPRESSO是雀巢高档咖啡品牌,主推产品NESPRESSO雀巢浓缩胶囊咖啡以及咖啡机。一篇宣传报道中提到:“据介绍,NESPRESSO在全球的选址标准都是择邻而居,永远开在路易威登和香奈儿旁边。”目前一粒NESPRESSO咖啡胶囊(不同品种)的价格在5元—6.2元之间,一台NESPRESSO咖啡机(不同型号)的价格在1200元—5888元之间。雀巢已不满足于告诉中国人用开水泡咖啡味道好极了。它现在想教中国人,用咖啡机调出一杯“当精致的奶沫邂逅精致的浓缩咖啡”的奈斯派索咖啡。“让中国人每人每天喝一杯咖啡”的雄心昭然若揭。
P.S.
网上查到,一天咖啡因摄入量的上限大约300mg。一杯雀巢醇品速溶咖啡(1.8g咖啡豆粉,150ml水),咖啡因含量3%,即45mg。一天喝七杯,咖啡因含量接近300g。目前雀巢醇品500g网购价约76元,按照雀巢产品说明1.8g/杯冲泡,一罐能冲泡280杯,即0.27元/杯,一天连喝七杯,1.9元。星巴克中杯咖啡含咖啡因247.2mg,与五杯雀巢(1.8g/杯)接近。一杯中杯星巴克新鲜调制咖啡(同等容量里最便宜的一款)17元。在不损害健康的前提下,如果纯粹从满足咖啡因瘾角度看,在星巴克喝上一杯的花费起码是在家或办公室冲泡雀巢的12.5倍。
假如雀巢杯装速溶咖啡的味道与现磨咖啡一样,且不涨价,那还会有人去Café吗?星巴克推出VIA免煮咖啡,雀巢研制出Nespresso咖啡胶囊和胶囊咖啡机,双方似乎都想在对方领域分一杯羹。
那只收藏多年的雀巢马克杯,最终被扔进了过道上的垃圾桶里。(躁郁症患者病发的典型症状之一,即扔摔砸东西,过程带有明显的暴力倾向,可能是表达对现状不满的一种方式。)至那之后,就再也没有耐心喝完一杯雀巢速溶咖啡。
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