顶级名品——成就辉煌的你..

laide

那天，看见黛安·克鲁格穿着Chloé的白色绣花上衣，下身是简单的牛仔裤出现在秀场的观众席中，那么美好，让人马上想起了法国文艺片里的女主角。这就是Chloé的气质，精致而随意，浪漫又轻松地妩媚着，最不追赶潮流却轻而易举掌握潮流，最不争芳斗艳却总吸引着所有人的眼球。

laide

如果你是一个20世纪60年代迷，Chloé更是不可错过。遥想几位20世纪60年代的传奇女性，前美国第一夫人Jacqueline Kennedy、摩纳哥王妃Grace Kelly、法国人永远的宝贝Brigitte Bardot以及女高音歌唱家Maria Callas，当年无不是Chloé的忠实拥护者。“old lady chic”是品牌独树一帜的文化，但千万别误以为必须是妈妈级别才会尝试，恰恰相反，这句优雅的玩笑里渗透了年轻大胆的创新细节和浪漫优雅的怀旧味道。它仿佛带给女人们一个可以自由呼吸的空间。1952年，Gaby Aghion，这个出生在埃及亚历山大港的19岁女孩，带着波希米亚的不羁个性来到了法国。出于对20世纪50年代巴黎拘谨不变的服装风格的厌恶，Gaby Aghion选用优质面料设计出了柔软舒适、尽显身材的服饰，并称之为“高级成衣”。 20世纪60年代Jeanne Do的“青年风暴”时尚，20世纪70年代Karl Lagerfeld的优美造型、简洁装饰，热情的吉卜赛服饰，现任的Phoebe Philo更是将Chloé推向了另一个高峰，她的设计宽松飘逸，体现女性柔美、飘逸轻柔的雪纺绸频频运用于罩衫、洋装等单品上，并且以金属带与异色色块的装饰处理凸显特色所在。2006年春夏系列中，以全新的宽松设计，采用亚麻布、纯棉、灵动金属罗纱及丝质透明薄纱等物料，为各式衣裙创造出的与众不同悠然格调，这份魅惑将是时尚先锋们急于吸纳的元素。

laide

今年Chloé正式进驻中国内地，在上海中信泰富广场和北京国际贸易中心内都有专门店。拥有Chloé 你一辈子都不会后悔，因为要找出一个不喜欢Chloé的人还真难。

laide

SK-II 神仙水魔咒

在SK-II昂贵的瓶瓶罐罐里面，隐藏的是我们从懂得爱美那天就开始的渴望：闭上眼睛，念一个魔咒，我们就可以变成白雪公主。
SK-II，对它的争议有多少，它就有多成功。尽管我们总会在美容BBS上碰到有人掰着手指头对它的迷恋者发出警告，但不管他们说得多么有鼻子有眼，都没有“神仙水”的使用效果更有说服力。在我们口口相传的化妆品经验交流里，永远不会听到SK-II好像没什么效果的发言。SK-II太了解亚洲女人，它25年来征战亚洲大获全胜，绝不是偶然的。

    按照众所周知的说法，SK-II的神话开始于1975年某队日本科学家对酿酒厂的偶然造访，酿酒婆婆那双白皙细嫩如同少女的手，让他们发现了神奇的PiteraTM—提取自米酒的天然酵母，能让女人的肌肤像绸缎般光滑、丰盈、白皙无瑕！

    经过长达5年的反复实验，1980年，一瓶名叫SK-II护肤精华露的高档保养品高调问世—直到今天，这个被西方人称为“Magic Water”、东方人称“神仙水”的魔法小瓶，依然是SK-II神话里最耀眼的明星。

laide

现在，我们早已习惯在杂志和电视上看到不同的美女明星，用自己白嫩的肌肤告诉女人们：你的皮肤可以像我一样晶莹剔透—只要你用了那个叫做神仙水的东西。但很少有人知道，在最初的十余年间，SK-II的传播靠的只是一样东西：口碑—比起令人心动的广告来，女人们显然更相信自己那些用过SK-II的朋友令人心动的肌肤，哪怕她用的东西是那么昂贵，而且没有名气。

    不得不承认，对于渴望肌肤白皙完美的东方女性而言，有魔术般效果的SK-II是难以抵挡的诱惑：一瓶4周后就让你的肌肤白嫩细腻的化妆水，一片20分钟就可以让你的脸变得晶莹润泽的面膜……在SK-II昂贵的瓶瓶罐罐里面，隐藏的是我们从懂得爱美那天就开始的渴望：闭上眼睛，念一个魔咒，我们就可以变成白雪公主。

    因此我们也就不难理解，尽管化妆品市场的潮流眨眼间就改变，尽管有种种令人疑惧的传言，SK-II和它的PiteraTM依然是无数女人不离不弃的至爱。谁说女人善变呢？如果她真的找到了可以让自己倾心相爱的东西，那种忠诚，是什么传言都无法攻破的。

    在PiteraTM之外，SK-II还有别的杀手锏，那就是它的广告代言人。的确，我们都了解PHOTOSHOP无所不能，但是从刘嘉玲、琦琦，到萧蔷，她们十几年如一日的美丽肌肤却是经得起放大镜考验的！“你在看我吗？你可以再靠近一点呀！”“使用SK-II全系列产品十几年了，我可以骄傲地说，我的美丽丝毫没有改变，肌肤永远停留在最好的状态，没有SK-II，就没有漂亮的我。”

    这当然只是广告，但这些明星不衰的美丽让我们相信：至少，她们是找对了办法。

laide

颠覆审美的一流大师

想像中未来真正巨星的李宇春应该是穿着Jean Paul Gaultier的衣服拍摄自己的专辑封面—所谓中性而妩媚，还有比Jean Paul Gaultier表现得更好的吗？
天娱公司一定是太不懂时装了,要不就是没找到好的stylist，否则李宇春不会总穿着那些三流品牌的T恤，这样怎么可以成为巨星？想像中未来真正巨星的李宇春应该是穿着Jean Paul Gaultier（让·保罗·高提耶）的衣服拍摄自己的专辑封面——所谓中性而妩媚，还有比Jean Paul Gaultier表现得更好的吗？更何况，论先锋有趣，它也是全世界第一啊。

    他将循环再造的概念引进他的时装之中，如将房车的椅套变成服饰、汽水罐变成手镯；他将外衣和内衣配搭，将既定的概念大肆颠倒;他设计的炸弹状的胸衣更叫世人瞩目；他将男和女的传统区分颠倒；将各方文化结合于他的时装当中，如以印度纱丽配短上衣等。当然，最叫人印象深刻的，莫过于Madonna穿起他那一件“尖胸”服装了。他为《第五元素》设计的服装获得美国时装设计师协会（CFDA）的国际大奖。

laide

这位永远带着孩子般戏谑笑脸的时尚顽童总是能够引人注目。而且，他还真中性得可以，而且也永远保持足够的单纯。童年时，他在教科书上画Folies Bergères女孩像，赢得了全体同学的喜爱。年仅14岁的他首度设计了一系列的服装展示给祖父母看。15岁时就自制了一本《高级时装画册》。17岁时，他将自己的设计草图交到Pierre Cardin那儿，随后被这位著名设计师聘为设计助理，从此展开他的时装设计生涯。年仅24岁便推出了他个人设计的成衣系列。在他的设计生涯当中，曾不知多少次以大胆的创作而让时尚界哗然。正如他自己所言，“时装就像房子，需要翻新。”Gaultier的设计是超写实的，融古今雅俗为一体，诱人风趣的设计重新诠释了法国的时装理念。无怪乎，法国时尚大牌媒体纷纷评价“如要问CHANEL、Dior、YSL之后谁是法国时装大师？毫无疑问，除了Jean Paul Gaultier别无他人！”

laide

Gaultier总是把高级女装的技术和街头风格服装结合起来，穿Jean Paul Gaultier的女人是真的看不出年龄，而不是那种青春气质已然丧失、全靠一层粉光来让人猜谜语的看不出，而是即便笑着的嘴角已有纹路，依然让人联想起有趣的游戏、昂扬的精神的年轻。在男装设计上，Gaultier也表现出人的反叛性，并对传统男装进行改进，弱化了雄性概念的男装，跟穿Jean Paul Gaultier女装的人走在一起，是一种别致的登对。

laide

在Jean Paul Gaultier2006年春夏发布中Gaultier以昔日波兰农村气息为主题诠释出经典与现实交织的超现实风情。在秀场中布置了大量满满的金色稻草和麦穗，渲染出昔日波兰农村的气息。运用男装的版型与西装的剪裁手法将拿手的不对称拼接和“雌雄莫辨”的个人时装风格，重新诠释幻化为柔美的东欧情调。今日Jean Paul Gaultier的品牌内涵正在不断地充实。如今Gaultier已拥有高级成衣系列Jean Paul Gaultier、高级定制服系列Gaultier Paris，还有中性副牌JPG，另外，还大量替舞台剧及电影设计剧服。

laide

值得一提的是流传已久的香水Classique，由中国星形茴芹、突尼斯柑橘花、印度生姜、佛罗伦萨鸢尾、麝香、团圆岛的香子兰的香调组合而成，体现了“奇、异、怪、绝”的特点。大胆的瓶身设计以女性的胴体为轮廓，其灵感来自于维纳斯的不完整的身体，并加以金属质地“女子胸衣”，整个瓶身线条优美、玲珑有致。包装则采用了锡做的罐头盒，不妨当做礼物买来放在厨房里，给你的朋友一个另类的惊喜！

laide

香水瓶设计以女性胴体为轮廓，灵感来自于维纳斯不完整的身体

laide

————所造自我风范的个性品牌.


美式牛仔生存Levi's

利维. 斯特劳斯公司(Levi Strauss & Co.)的利维牛仔裤(Levi's)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(Levi Strauss)创立的。利维·斯特劳斯公司的牛仔裤在1996年达到销售高峰，全年销售总值达71亿美元。

    “Jeans”即牛仔裤，最早记载于1567年，是对来自意大利港口城市热那亚(Genoa)的商船水手所穿的裤子的称谓，即“Genoese”或“Genes”。“Jeans”这个响亮的名字只是从19世纪60年代开始才被利维公司正式采用，在这之前它被称为“齐腰工装裤”(Waist High Overall)或称“裤子”(Pantaloons)。　

　　19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(Levi Strauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。
　　为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。
　　1874年5月20日，利维开始销售带铜铆钉的蓝色牛仔裤。当时没有漂亮的名字，只有501这个工厂编号，LEVI’S501一时成为家喻户晓的标牌。自1936年起，利维公司开始把白金色的“LEVI’S”的红旗缝于后裤袋上，这成为了日后Levi’s注册的标记。
　　利维在改进工装裤面料和式样的同时，开始注意对其产品进行宣传。首先，他为本公司的工装裤注册了图形商标，商标上画着一条工装裤的裤腰两边各拴着一匹马，马头朝着相反的方向，每匹马身旁都有一个人在扬鞭催赶。图形上方写着：“惟一获得铆钉加固专利的工装裤”，下方写着：“撕不开就是撕不开”。这个商标十分引人注目，很快被消费者所认同。

laide

“利维的裤子”本是短裤，为防蚊叮虫咬，利维又把短裤改为长裤，并设计成西班牙牧童短档瘦腿裤的款式，缝制时用走明线和铜铆钉的方法增强裤子的牢度，又具有明显的装饰效果。淘金工人穿着这种牢固耐磨的裤子显得特别神气，当他们进城休假时，这种耐穿、方便和式样美观、别致的装束引来了众多目光，于是开始在更多职业的人们中流行，逐渐成为美国大众青睐的时髦服装。然而，由于它出身低微受到上流社会强烈排斥，众多学校曾明令禁止学生穿着。　　20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jeans”(牛仔裤)。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。
　　二战以后，美国和加拿大出生了一大批婴儿(美国历史上著名的婴儿潮)，利维公司的老总当时在思考这样一个问题：这些孩子长大以后会喜欢穿什么样的服装？喜欢什么样的生活方式呢？他当时作了一种大胆的推测：这些孩子长大以后会厌倦这种循规蹈矩、西装革履的生活，而愿意追求一种更为休闲的生活方式。基于这种判断下，他就开始开发宽线斜纹布来生产牛仔裤。在60年代，穿这种宽线斜纹布的粗布服成为美国年青人的一种生活时尚。
　1971年，利维公司上市，在收购Perry Ellis、Oxford Suits和女装生产商Koret之后，利维很快就掉进了陷阱——试图满足所有人的所有需求。利维的非牛仔裤业务被证明是个大错误，所幸它的牛仔裤事业继续增长。在鼎盛时期，也就是1981年，利维牛仔裤在美国市场的销售量就达5.02亿条。显然，不仅是牛仔和年轻人，还有其他很多人在穿这种裤子。
　　考虑到利维的生意和家族传统，利维·斯特劳斯的后代，海斯家族(Haas)开始在经营公司中扮演愈来愈活跃的角色，他们把公司私营化，并出售了所有非牛仔裤业务，利维重新聚焦在牛仔裤业务。为强调这一点，1987年，利维推出日后大红的Dockers产品线。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主义者的一代当作制服的蓝色牛仔裤，开始从时尚的前沿淡出。1989年，利维在美国的销售从原来风光的5.02亿跌到3.87亿。很多新竞争者也已在市场中杀出一条血路。突然之间，利维的红色标志在竞争者的推涌中摇摇欲坠。1990年，利维在牛仔裤品类中占了48.2%的市场，到了1998年，利维下降到25.0%，利维的领导地位就这样消失了。
　　当1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(Peace Corps)和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。
　　利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。
　　通过建立以牛仔裤为核心的坚实基础，再伴以精心设计的产品和市场开发方案，李维斯公司已找到了在国内牛仔裤市场衰退的情况下提高利润的方法。

laide

BIOTHERM泉水精华

碧欧泉广告上那碧凉清水滑过的年轻肌肤，让你不得不相信，它的每一滴都是来自大自然泉水的精华。
“温泉水滑洗凝脂”—温泉对于皮肤的良好作用是古今中外人所共知的。在上帝特别偏爱的法国南部山区，有着世界上最好的薰衣草，味道最浓厚的奶酪，甚至最甜的橙子，以及最神奇的矿物温泉。空气清新，绿意盎然，BIOTHERM（碧欧泉）就在这里诞生。

    按照碧欧泉自己的说法，它的神奇效果来自温泉中提取的精华PETP(矿泉有机活性因子)，为了寻求这种奇妙成分的最佳的提取源，科学家们甚至冒险身入法国山脉深处，以20年的努力，终于成功研发出适合皮肤每日使用的护肤产品—这不是一个特别有想像力的开始。但碧欧泉广告上那碧凉清水滑过的年轻肌肤，专柜里那些包装清爽简洁的产品，却让你不得不相信，它的每一滴都是来自大自然泉水的精华。

    其实用温泉的成分做护肤化妆品，并不是多么稀奇的创意，尤其是法国，太多的药房在卖着各种品牌的温泉系列护肤品：理肤泉、薇姿、雅漾、依泉……每一种都有足够悠久的历史和可靠的特殊效果。在碧欧泉诞生之初，同样是在药房出售，而且因为原料稀有，被称为“药房里的贵族”。

laide

但碧欧泉的聪明之处，是它从药房里走了出来，并且让局限于药房出售、包装也多数如药品般简单实用的温泉概念护肤品，第一次以年轻时尚的形象，出现在了百货商场的柜台里。比起药房出售的温泉产品，它显得精致、亲切而优雅；但立在那些奢华的高档护肤品柜台旁边，颜色清爽的碧欧泉专柜看上去就像一位在清晨跑步的少女，干净清新，而且健康自然。谁不想成为这样的一个女孩子？

    事实上，健康和纯净，也的确是碧欧泉的特色，例如它的所有的产品里都有温泉的活性成分，基础产品严格按照干、中、油肤质分成3个系列，甚至连它的彩妆，也倡导“色彩保养”，强调对皮肤的保护。此外，碧欧泉的香氛和身体保养品，气味都以清淡幽雅取胜，而身体保养品的系列之齐全，在其他品牌里也不多见。温泉，本来就是用来放松心灵和滋润身体的。当然，碧欧泉不仅仅是温泉的精华，在它的产品里，还有着出色的科技含量，例如它的瘦身产品一直享有盛誉，2002年上市的橄榄青春系列也很快登上了年终最佳保养品的排行榜。

    在碧欧泉的品牌物语里，我们赫然看到了这样的解释：BIO，意为皮肤的生命；THERM，是指矿物温泉；BIOTHERM正是人类科技与大自然的美丽融合—这大概也是一切化妆品的梦想，带给我们美丽肌肤的东西，本来就应该如此。