| AVANTAGES | CONVENIENTS |
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réduire les risques de défaillance du produit pour le consommateur | -
peut rendre confus ou frustrer les consommateurs |
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favoriser la promotion et l’essai par les consommateurs | -
pas assez d’espace libre dans les linéaires pour accueillir un grand nombre de nouveaux produits |
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réduire les coûts de lancement d’un nouveau produit | -
échouer et altérer l’image de la marque mère |
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efficacité au niveau de l’emballage et de l’étiquetage | -
diminuer l’identification avec une catégorie précise |
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clarifier le sens de la marque face aux consommateurs | |
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favoriser l’image de la marque mère | |
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gagner de nouveaux clients et augmenter la couverture de la marque | |
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renforcement de la notoriété de la marque | |
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nouvelles opportunités de croissance sur un marché saturé | |
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reconnaissance d'un savoir-faire au travers d'un capital-marque valorisé | |
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