【蓝队】“庆新春，喜迎元宵节”水区分队PK大赛奖池47万

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植入式广告，之前引起广泛关注是因为一些贺岁电影，从《大腕》到《天下无贼》再到《非诚勿扰》，广告这个编外主角的戏份越演越重。眼下这野火烧得已有点离谱，居然让曾经严词声明“不插播任何商业广告”的央视春晚也“造缝插针”玩开植入了。

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想起来，2009年春晚就已给观众做了次“皮试”，你听听赵本山和毕福剑在小品《不差钱》里一口一个“搜狐”叫得亲热，姜昆和戴志诚在相声《我有点晕》中不加掩饰地宣布“不拿现金，直接刷招行卡”……到了傍上虎年的2010年春晚，已经操练得娴熟的植入式广告更有点“为虎作伥”，不仅语言类节目，就连魔术、歌舞等也直奔“钱景”而去。

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据媒体报道，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势。2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。专业人士预计，2010年将超6.5亿元。据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。与去年相比，今年的广告报价增长了30％以上。在2009年底举行的央视黄金资源招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1.1099亿元和5201万元，均创下历史新高。

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观众所指小品《捐助》的几大硬伤中，广告伤最厉害。除了贫困母亲没钱供孩子上学却有钱送高价酒，还有：赵本山让她“感谢搜狐”，说“没有他们的报道我哪会知道你们的事儿？”可前边，老赵明明说是在银行门口偶然遇到了捐款活动。有观众在网上写文抱怨：“为了一个个硬性植入的广告，把戏演得真不真假不假的，值吗?”春晚的招牌喜剧小品，今年正是这样给搞成了最让人大跌眼镜的节目。

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有人戏谑：“赵本山不想上春晚也犯不着用这种方式糟蹋自己吧？”还有人“刨根问底”：“搜狐到底花了多少钱?”“央视是不是很差钱？”

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于大量植入广告，网友更是很不满，批评赵本山：“心思光在挣钱，搞个人崇拜，脱离了人民的生活，能搞出来什*么好小品。”“功利心太强，春晚是他家大剧院啊。”

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快点了我们要130呢

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我都不知道怎么灌了啊

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呵呵呵呵

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网友说：“本山大叔越混越没溜了，整个一低俗庸俗媚俗，没新意没创意，除了普及了一把东北话，没有一点有意思的东西。”

笔者多位学者问观后感，他们对春晚表露出共同的感受：开办近30年的央视春晚，不论每年菜式怎样、味道如何，已经是中国百姓非常看重的另一餐“年夜饭”；许多观众并不在乎端上怎样的饭菜，真正在乎的是那种浓郁的年味和温暖的人情味；但植入式广告冲淡了今年春晚的年味，人情味更被无情“消解”，这会让努力多年积累形象成为过年象征的春晚降低文化境界！

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网友说：“本山大叔越混越没溜了，整个一低俗庸俗媚俗，没新意没创意，除了普及了一把东北话，没有一点有意思的东西。”

笔者多位学者问观后感，他们对春晚表露出共同的感受：开办近30年的央视春晚，不论每年菜式怎样、味道如何，已经是中国百姓非常看重的另一餐“年夜饭”；许多观众并不在乎端上怎样的饭菜，真正在乎的是那种浓郁的年味和温暖的人情味；但植入式广告冲淡了今年春晚的年味，人情味更被无情“消解”，这会让努力多年积累形象成为过年象征的春晚降低文化境界！