上海阔佬魏廷荣被绑案

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二十年代，京剧日益成熟，如日中天，烟业广告宣传的题材亦日益借重京剧的声势，出版的越来越多。民国十三年（1924），上海华成烟草公司成立。他们一度打破英美烟公司对北美烟叶的垄断，低价购入很多优质原料，便着手推出新的品牌。特邀了沪上著名画家谢之光先生设计包装。谢氏素以构思奇巧、出手神速在画坛称著。据说，受托是晚，随手翻开一份画报，对着上面的一帧名伶肖像为模特，就画在了烟标正中，四周饰以花边，用粉橙色打底，十分别致高雅，取名为“美丽” 牌香烟。

华成总经理戴耕莘是位热衷京剧的名票，在审稿时一眼就看出这是正在走红的京剧新秀－－吕美玉。当时社会上尚无侵权不侵权的说法，遂提议再搞几帧吕氏剧照，印成烟画一同上市岂不更好。当即议定，大家就分头去做了。1925年，“美丽”牌香烟隆重登场。因为烟丝好、价钱巧，又借着吕美玉的人气儿，上市三天，抢售一空，产品几乎断档。销售之旺，已与“金鼠”齐名，倍受各界欢迎。

吕美玉何许人？她是上时上海名伶吕月樵和时凤仪的女儿，出身梨园世家，但从小上学读书，并末下海从艺。但吕美玉资质聪慧，平时耳濡目染，也擅登场做戏。时不时也借台唱上两出传统戏，但成绩平平，未露头角。

　　民国十三年，她在朋友们的窜促下，排演了一出时装戏，名叫《失足恨》。演的是女学生尚宝琳与吴伟业一见倾心，以身相许，不慎失足。不想后来吴氏与之反目，两情决绝。面对同学之讽刺、父母的诟谇，尚宝琳自*杀身死。此剧在结束前，当女主人公唱道：“一失足成千古恨，再回头已百年身”时，台上台下，哭成一遍。当时轰动沪上，连演一月，场场爆满，吕氏之名，遂家喻户晓。不久，她便下嫁与上海闻人魏延荣，做了茹夫人。

　　 “美丽”牌香烟上市的成功，烟画四处散发，最初，吕美玉尚无不悦，“有美皆备、无丽不臻”的广告语，也颇能沁人心脾。其夫君魏廷荣原是元泰呢绒公司的小开，自幼受到法文语系的西方教育，亦谙熟西方法律。他告诉吕美玉，若根据西洋法律，“凡末经本人同意而滥用其肖像制做宣传品”者，是一种严重的侵权行为。

　　 于是，吕美玉一纸诉状告上了法厅，并聘请了著名大律师鄂森(吕弓)为代理人，要求华成烟公司立即停止使用其肖像，并要求赔偿名誉损失。这是我国近代商业史上的第一例关于“肖像使用权”的侵权案例。诉者是京剧坤伶，而且恰恰又与烟画相关。

　　华成当即慌了手脚，戴耕莘也自觉理亏。但必竟“美丽”已成了响当当的大名牌，焉能割舍变更。只得倩人说和，希望厅外调解。其间几费周折，除了私下里支付吕氏重金赔偿之外，还达成了“今后，华成每生产一箱“美丽”牌香烟，便支付肖像使用费大洋五角”，按月结算，月底付淸等条件。吕氏方撤诉了之。

　　 根据华成烟草公司《档案》记载；“美丽”牌香烟1926年、27年、28年的销售量，分别为3,258箱、14,621箱、22,744箱，依约，这三年华成就支付吕氏大洋两万余元。

　　 有道是不打不成交，吕氏亦深感华成礼遇不薄，便特意拍了一些新剧照供华成印制烟画选用。从此，“美丽”牌香烟销得更为红火。