关税6月下调，一大波进口化妆品应声在华降价… 代购已哭晕

中国进口化妆品关税税率6月1日从5%下调至2%的消息刚出不久，中高端化妆品集团就有了动作。全球两大化妆品集团法国欧莱雅（L'oreal Paris）、美国雅诗兰黛（Estee Lauder）纷纷表态，对中国部分产品将进行降价。

美国雅诗兰黛，以及欧莱雅旗下包括赫莲娜（Helena Rubinstein）、兰蔻（Lancôme）、碧欧泉（Biotherm）等中高端进口品牌全面下调在华零售价，这对中国消费者来说是个好消息，但对代购一族无疑是个噩耗。

《人民日报》援引《每日经济新闻》报道，在不少业内人士看来，欧莱雅的在华降价举措表面因为关税税率下调，实则是为了提升业绩。其背后的原因是随着海淘、跨境电商、境外旅游等新兴渠道的崛起，对高端化妆品的境内消费产生了很大影响。

“尽管此次进口关税的降幅对零售价格的影响极为有限，欧莱雅作为化妆品行业的领导企业仍然决定积极响应国家政策，下调大部分进口产品的价格。” 欧莱雅在声明中表示。同时欧莱雅称，非常欢迎中国政府将护肤品进口关税从5%下调至2%。 近年来，面对研发、生产及人力资源各项成本不断增加的压力，欧莱雅保持了产品价格的相对稳定。

欧莱雅这次并没有公布降价的品牌与降价幅度，具体信息可能在最近几天出台。欧莱雅的大部分大众品牌比如巴黎欧莱雅、美宝莲等均为本土生产，进口品牌则包含赫莲娜、兰蔻、碧欧泉等高端品牌。

根据该公司最新年报， 2014年欧莱雅中国实现销售143亿元人民币，较上年增长7.7%，2014年以来增长率首次跌破两位数。欧莱雅针对中高端品牌也已采取一定的措施，例如今年有一项计划是将旗下高端品牌兰蔻引入中国五线城市。而之前，欧莱雅在渠道下沉的表述中，更多只是提到二三线城市。而且从去年开始，欧莱雅旗下中高端品牌陆续“触网”，今年旗下超高端品牌赫莲娜已入驻猫旗舰店。

实际上，这并不是中国首次调整进口护肤品关税。2013年1月1日起，中国对进出口关税进行部分调整，其中护肤品的进口关税税率从6.5%降到5%。但与今年动作不同的是，在当年，包括保洁旗下SK-II、迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）、资生堂（SHISEIDO）、欧舒丹（L'OCCITANE）、娇韵诗（CLARINS）等品牌均进行了不同程度的价格上调，其理由为原料、人工等成本的上升。

出现这种反差的背后，是中高端品牌生存环境的变化。一直以来，国内的进口化妆品与境外同款产品、免税店的差价普遍存在。据此前财富研究院的监测，高档进口化妆品的平均内外价差区间在50%至100%。

实际上，在不少业内人士看来，欧莱雅的降价的背后，是欧莱雅提振中国业绩的一种方式，“响应国家政策”可能更多的是公司选择的契机和说辞。化妆品观察专家冯建军告诉《每日经济新闻》记者，关税总体对零售价格影响并不是很大，这次欧莱雅调整的是其系统矩阵中的塔尖品牌，与渠道有很大关系。

近年来随着跨境电商、境外旅游、免税店消费、海淘消费的崛起，中高端化妆品境内消费受到了很大的冲击，欧莱雅也坦承，此次下调进口产品价格也为了鼓励消费者境内消费。

“境内化妆品价格与境外差别如此之大这是一个现实。未来随着自由贸易区、跨境电商的发展，渠道的变化对中高端冲击更大。” 冯建军认为，中高端化妆品虽然总体量在提升，但是新常态经济环境下的消费者对于价格仍非常敏感。显然，作为全球最大的化妆品公司，欧莱雅此次率先降价，对中国中高端化妆品市场的影响将不言而喻。

据《北京青年报》报道，近两个月，奢侈品牌已经掀起了降价潮。香奈儿（Chanel）、普拉达（Prada）、迪奥（Dior）等都已宣布降价。而古奇（Gucci）也刚刚宣布部门商品直降五折。各个奢侈品巨头在国内齐降价跟亚太区业绩下滑有或有很大关系。

根据最新数据，普拉达在中国内地的销售额在2014年大跌6.8%。古奇今年一季度在全球销售业绩下跌了7.9%。而中国作为奢侈品消费第一大国，提升中国区的销售无疑将对业绩改善有很大帮助。有业内人士预测，中国奢侈品降价将成为常态。

对于6月1日起中国进口化妆品关税税率从5%下调至2%，国际奢侈品牌和中高端进口化妆品牌纷纷表示支持。雅诗兰黛方面表示，“中国市场对雅诗兰黛集团来说至关重要，我们深信此举对未来的发展是非常有利的一步，我们将积极评估此举对业务的影响。”

奢侈品牌主动降价，中国政府关税政策支持，这些对消费者来说无疑都是好消息。然而这却让代购一族生意很难做了。香奈儿曾表示，降价就是为了改变代购和假货盛行的局面。从事欧洲代购的高女士称，欧洲代购生意尤其难做，因为奢侈品牌在调低中国售价的同时，却调高了欧洲售价，因此两地之间价差越来越小，对消费者来说没有吸引力，代购就没有利润了。

一开始只是香奈儿降价，代购们还可以指望从其他品牌获利，但现在各大品牌跟风降价，“就是不给代购活路了，每一次降价代购们都是哭晕在厕所啊！”高女士说。

（综合人民日报、每日经济新闻、北京青年报、新华社、路透社）

（编辑：鲁佳）