 近日，某卫视热播综艺《花儿与少年》迎来大结局，一场明星旅游真人秀，短短几个月受到了广泛热议，明星们在意大利、西班牙展开的美食美景之行引发了不少观众到访欧洲的旅游兴趣。在不少旅游业界人士看来，该节目在一定程度上开启一个独特视角去看待欧洲，不仅带动了部分人群的出游热情，但广义上看，传媒业与旅游业的粘性发展已经悄然增强，旅游搭上传媒的“快车”，取得意想不到的的宣传效果和推进作用。 从最早的旅游卫视的创办，旅游业与传媒业之间的交互性已展露出来。海内外一些华人面孔的行走类节目，都在以全球各地热门旅游地为目标，以真人视角向观众展现旅行的魅力。搭上传媒业，旅游行业的热点与话题可以更好的传播给受众，而通过加强旅游的相关环节，传媒业也可以更有效的提高收视率与关注度，可以说是一种双赢效果。 通过旅游体验者的亲身讲述、民间达人的旅行情报、旅游咨讯的权威发布、学者嘉宾的文化解读、旅游话题的实时互动，使旅行的意义与乐趣逐渐深入人心。此前西班牙外交官更是对当地媒体表示，《花儿与少年》节目对于西班牙形象的宣传具有政府广告无法达到的效果。媒体对旅游的正面、积极的宣传，极大促进了旅游行业的发展。借助这样的热波效应，不少国内旅行社也在抓住这样的契机，以提高游客的咨询率与购买率。 另外，正在热播的另一《花样爷爷》因为刘烨等众明星在法国的一场旅行，也受到较大关注。在凯撒旅游高级副总裁魏灵看来，明星旅游真人秀大热预示着传媒行业与旅游行业两种业态的进一步融合，这样的跨界营销，对旅游行业本身是极为有益的。新的节目形式的火爆有望进一步带动欧洲热潮。 据透露，目前不少游客前来咨询暑期西班牙、意大利等产品，特别会要求挑选包含节目中涉及的罗马斗兽场和万神庙、梵蒂冈圣彼得大教堂、意大利佛罗伦萨、西班牙巴塞罗那等景点的产品，以凯撒旅游目前欧洲产品为例，经典“法意瑞12日之旅”便涵盖意大利佛罗伦萨、罗马以及梵蒂冈等线路，非常适合这一类游客。另外还可以选择“法国西班牙13日浪漫阳光之旅”前往巴塞罗那，感受足球圣地的氛围。 来源 jennifersh |
