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1907年，法国巴黎街头，一位化学家在推销其发明专利产品——一种新型无毒染发剂，他便是日后创造了年销售额突破200亿欧元的全球最大化妆品制造商欧莱雅集团创始人欧仁·舒莱尔（Eugene Schueller）。 欧莱雅在中国的“日子”不好过 据《挑战》杂志（《challenges》）报道，未来十五年内中国将有可能成为欧莱雅集团全球第二大市场，这一化妆品巨头也很有信心在2020年前开拓全球2。5亿新增消费者。但是，该集团近日却表示，旗下卡尼尔系列（Garnier）美容美发产品将退出中国市场。虽说该系列是欧莱雅旗下第二大品牌，但却未能真正打入中国市场。2013年，该系列在中国投资15亿欧元，营业额仅1500万欧元，相差甚大！ 在竞争激烈的美容护肤品领域，欧莱雅原计划卡尼尔系列产品2012年的营业额能增长20%，但市场实际情况却远低于预期。“2012年不是我们的最佳年份。”该品牌市场部门负责人此前早已得出结论。究其原因，中国本土品牌屈臣氏异军突起，旗下Limi和Inoherb产品竞争力十分强劲。 与在中国定错“门槛”不同，卡尼尔系列产品却成功打入了印度市场，且“颇得民心”。据相关分析人员Guillaume Delmas de Nomura表示，“无论是印度人还是中国人都曾一度被西方高端化妆品魅力折服。”而卡尼尔系列并不是高端化妆品。 欧莱雅集团在本土成功打造出“奢侈品”这张王牌，入驻各大商场柜台，随后又打入法国各大超市和化妆品连锁店。据统计，欧莱雅已在法国300多个城市开辟了1500个专柜。不管在哪儿，欧莱雅的产品专柜总会有专业销售人员进行产品知识普及和营销。也正是这一分销策略，让欧莱雅打败宝洁（Procter）、资生堂（shiseido）、联合利华（Unilever）以及拜尔道斯夫（Beiersdorf）成为在中国的第一护肤品牌。 目前，欧莱雅集团在中国面临重大抉择，因为旗下欧莱雅和美宝莲两大品牌占据中国护肤品和化妆品重要地位，集团将重新分配两者的投资金额，而包括卡尼尔在内的其他产品可能要暂别中国市场。 欧莱雅控股权归属成谜题 欧莱雅除了“外患”外，“内忧”也不轻。2014年，世界最大化妆品集团欧莱雅的控股权将归属于谁正成为一道待解的谜题。 据上海《第一财经日报》报道，近四十年来，全球最大的食品集团雀巢持有欧莱雅29.3%的股权，一直是欧莱雅的第二大股东。按照协议，到2014年前，雀巢具有收购欧莱雅第一大股东、创始人女儿莉莉安·贝当古（Liliane Bettencourt）家族股份的优先权。 不过，贝当古家族近日明确表示，没有出售所持欧莱雅30.5%股份或改变集团股东结构的计划。欧莱雅首席执行官Jean-Paul Agon在上周末也表示，准备于2014年回购雀巢集团持有的29。3%股份。 雀巢集团则表示，在2014年前都不会对其股份未来的安排作出任何决定。雀巢集团主席Peter Brabeck-Letmathe在接受瑞士当地媒体采访时说：“将保留包括维持现状等多项选择的余地。”同时，雀巢集团将不会延长和贝当古家族于2004年签署的10年协议。 快消行业观察人士冯建军向《第一财经日报》分析：“雀巢主观上肯定不愿意出售所持有的欧莱雅股份，除非有特别高的溢价，或者有其他第三方的因素，所以欧莱雅2014年后的股权状况维持现状的可能性更大。” 或许回购雀巢股份只是欧莱雅一厢情愿，2014年欧莱雅与雀巢这对40年的“老夫妻”是继续好好过日子还是上演“离婚”闹剧？让我们拭目以待吧。 消息来源：欧时 |
