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本帖最后由 henriwang 于 2009-1-11 00:16 编辑
销售模式一样。。。那你的销售模式是。。。?
这个世界,从来没有两片树叶是完全一样的,也绝不会有两件商品是一样的。如果一样,那只能是盗版。Thinkpad和sony,我这里只比较两个笔记本品牌,他们的品牌母公司、制造商、品牌历史、品牌系列划分、每个产品设计外观、功能,等等不同,决定了他们的市场定位不同,决定了他们的市场营销策略不同,面向的最终细分市场不同,最终客户不同,地域不同,经销商不同,市场销售情况不同,占有率不同,在各个国家的销售情况不一样,在各个地区不一样,甚至同在一个电脑市场里的两个摊位卖出去的产品都不同。你什么时候见过小黑和索尼的专卖店装潢一样的?他们绝对是有不同的市场营销策略支撑的。
难道同一个型号在不同的国家有不同的市场定位?你问的好,回答是,有。
就像法拉利,在摩纳哥和在越南的定价,你觉得会一样吗?或许我不该举越南为例子,但一定还有国家是买不到法拉利的,但是法拉利在中国却有专卖店。你觉得法拉利在这些国家的销售策略和市场定位一样吗?法拉利之前瞧不起中国市场吗?
资本主义和市场经济发展到今天,已经成熟到出经济危机了,一个公司的产品定价怎么会受到对某国看法的影响?看的起卖给你便宜点,看不起就卖贵点?或许放在某个地摊上可以成立,但是放在一个由国际投资公司投资的跨国企业,如何成立?我想就算给决策者一百个胆子他也不敢,隔天就被股东炒鱿鱼了。因为上到ceo,下到某个销售代理,无一不是代表股东利益的,无一不是为自己牟利的,说白了,这两个品牌唯一相同的东西,就是为了赚钱。
经典经济学原理认为,价格由市场决定。当然那是多少年前的理论,虽然受到很多新出现的因素的影响,但总的来说还是成立的。(我不想扯的太远,为什么油价会涨到140,你可以去查查最近几年经济学家的文章)。如何定价,根本是建立在资本家获利最大化这个前提的,而影响获利以及定价策略的因素,就是我上面说到的那些因素。人的感情和看法根本不在考虑之列。所有产品价格决策者的工作,就是如何综合这些因素,制定出适合自己产品的,有竞争力的,最终为了盈利最大化的价格,更准确的说应该是包含价格策略的营销策略。如果某个产品的定价策略受到人的看法的影响,短时或许是不明显的,但无法保证长期的获利。这也是公司营造和提升企业和品牌形象,制定长远营销策略的原因。
当你说什么卖国贼的时候,你觉得应该让联想降价才是爱国的。可是,如果降了价,联想因为盈利不高,股东不满,撤换领导层,企业动荡,没钱搞研发,技术停滞不前,推出的产品无人问津,最终将失去在市场上的竞争力。。。到时候恐怕高兴的不是买到低价小黑的消费者,而是联想的竞争对手们。你在帮谁啊?或许你说,你会鼓励国人,学习韩国人,只买国产品牌,不管他在国际上有没有竞争力。从此中国企业客户不缺,没了竞争对手,还发展什么啊,有这么多人买,我们的产品好的很呢,到国际上折腾什么嘛。到时候,你的心愿达成之日,就是外国经济侵略中国成功之时。
再一个例子,我其实不该这么讲,太偏激。不知道如果你在中国,有了孩子的时候,打算喂哪家国产奶粉?进口奶粉可不是一般的贵,国产奶粉正是需要国人支持的时候,他们的定价从来也没瞧不起中国市场。 |
2009-1-11 00:15:24
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