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提起恒源祥，很多人就会想到这句熟悉的广告语：“恒源祥——羊羊羊”，尤其是对那稚嫩童音说出的“羊羊羊”三字，更是记忆深刻。不过，在2005年12月22日恒源祥成为２００８年奥运会的赞助商后，“羊羊羊”就被“牛牛牛”取而代之了。
恒源祥创牌于1927年，目前以人民币近40亿元的年销售额名列中国毛纺织行业之首，被誉为中国毛纺织业的“领头羊”。10年来，恒源祥一直使用“羊羊羊”的广告语。
羊是五谷丰登、幸福安康、安定祥和、尊贵财富的象征。而恒源祥又是一家致力于羊毛及其制品的生产、开发与研究的民族企业，和羊具有极其深厚的渊源。经过这些年的宣传，人们已经在恒源祥和羊之间建立了品牌联想，认为恒源祥就是“羊羊羊”，“羊羊羊”就是恒源祥。
这样一个广为人知、经典的广告语，为什么要改变呢？
来自恒源祥的解释是，“羊羊羊”说了10多年，品牌有老化的危机。“羊羊羊”是一个5秒钟的广告，播放时，经常在15秒之内连续重复三遍，引起了一些电视观众的反感，网络评选的中国“十大恶俗广告”中，“羊羊羊”就曾名列其中。
恒源祥品牌顾问丁秀伟说，10年的坚持让大家记住了恒源祥，但随着社会外部环境的变化，恒源祥的原来定位以及品牌的概念已经很陈旧了。老字号虽然有着深厚的文化积淀，但是它同时也意味着“老”，如果恒源祥的品牌不更新，只有一年一年老下去。
另外，恒源祥想要吸引更多年轻的消费者。恒源祥曾做过一次顾客调查，结果显示很多年轻消费者认为“恒源祥”的品牌形象是一个45岁以上的有责任心的男人。恒源祥目前流失得最快的是30岁至40岁之间的消费者，这个消费群对恒源祥公司的发展至关重要。
“牛”有大气的意思，像“XX真牛”、“XX真N”这样的话语在网络上很流行。恒源祥希望藉“牛牛牛”这个广告语抓住年轻一族。
不过，有专家认为，恒源祥的这次广告变脸很不成功。“恒源祥，羊羊羊”广告语将“恒源祥”这三个字与“羊”联系在一起，使它不仅仅代表绒线，而是将其品牌与象征“吉祥、祝福”的羊产业联系在了一起，拓展了恒源祥的品牌外延。而“牛牛牛”的广告语与企业的关联并不大。
也有专家认为，企业贸然改变广告，可能会伤害到原来的消费者，令他们认为企业与自己的沟通已停止；广告语改变后，未必能如企业所愿，吸引20多岁的年轻消费者购买。
“羊羊羊”还是“牛牛牛”？您认为恒源祥的广告语该不该改变？“牛牛牛”的广告是否可以为恒源祥的品牌注入新的内涵，吸引年轻消费者？为什么？您认为恒源祥应该怎么做，才能更好地实现品牌延续 |
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2008-2-13 00:28:26
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