求教；经济学中的statégique 和 opérationnelle 的区别？

Gregory_Wang

en fait ça concerne le domaine de mkt dans lequel il existe 3 parties essentielles: étude de marché, marketing stratégique et marketing mix (opérationnel).  Mkt stratégie il s'agit de trouver un facteur clé du succès soit pour un lancement d'un produit soit pour un lancement des campages etc en soulevant les compétences distinctives après l'analyse des résultats d'une ou plusieurs études réalisées, c'est un méthodologie si vous voulez. par contre le marketing opérationel est plutôt un plan d'action pour réaliser ce qu'on a fixé dans la 2ere processus (stratégie), selon la critère de 4P.

samaelvice

字面上理解就是
策略性的
和 可操作的

amitie

回复 2# Gregory_Wang


    好权威的解释，这个我也学了，说能说出来，但是具体理解，还是不是很清晰
mkt strategie 是不是就是说  市场营销策略，想出一些策略来，目的可能是为了推出一种新的产品等等
但是mkt mix  是分析自己的这些策略，然后根据实际的市场情况，来选择一些可操作性的strategie
   这样理解对吗？

文聪燕

谢谢前辈们

Gregory_Wang

回复  Gregory_Wang


    好权威的解释，这个我也学了，说能说出来，但是具体理解，还是不是很清晰
mkt s ...
amitie 发表于 2010-3-3 11:03

    ehm...可以这样说，比方我有个洗发水要上市，在经过市场调查后结果的分析，我们进入第二步，就是我们说讲的mkt strategique，其中最最重要的部分是segmentation,ciblage, postionnement（市场细分，目标市场，市场定位），定下这3个后就可以筛选不同的策略来作为之后4p mix(operationnel)的大方向，例如strategie international, prix bas, integration horizontal/vertical， 就是从4个方向发展出来的strategie，可以说是选择卖点和打击面。进入4p mix，从4个角度去考虑洗发水如何能满足第二步定下来的大方向，例如如果我走割喉战我就在价格上大做文章，我走产品组合我就捆绑销售，走分销我就专注stockage，我走communication我就在广告投入更多的资源，之类之类的。

有点要注意是，strategie始终是大方向，如果进入了第三步，所采取的措施用的应该是“politique”这个词

加油加油~~