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据《北京商报》报道，尽管LV手袋在中国的售价非常贵，中国消费者为LVMH集团的业绩贡献也非常大，但中国消费者要想买一款LV，首选方式仍是境外购物或代购。 [attach]2347686[/attach] LV中国官网的价格高于国内代购网站的售价，国内代购网站价格则远远高于国外电商平台售价。比如LV一款MONOGRAM系列的LOCKIT中号手袋（型号M40606），在LV中国官网的售价为24300元（人民币，下同），在京东代购上的最低售价为23770元，在eBay上的售价为11442.01元。 LVMH集团上半年财务报告显示，中国市场和海外市场“冰*火两重天”。欧洲市场一季度销售额增长10%，二季度增长14%；美国市场一季度销售额增长9%，二季度增长12%；大中华地区上半年销售额则下降了10%。 LVMH集团认为，中国市场的销售业绩下滑，主要是受中国经济低迷、股市动荡及港澳地区消费锐减的不利影响。此外，差异化定价也是重要原因。LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，“考虑到各地区差价，中国消费者的购物地正逐渐从大中华地区向别处转移，其中当属日本和欧洲受益最多。” 差别定价多重受损 提到奢侈品在中国内地的高价，大多数人会想到关税，实际上这是多重规则共同造成的。
按照现行进口税则，进口化妆品、皮革服装及配饰、箱包及鞋靴类需缴纳10%关税、17%增值税，部分高档消费品还需缴纳10%至40%不等的消费税。然而除去这些税费，LV同一款产品在中国内地的定价仍然远高于欧美市场。 业内认为，LV作为国际一线奢侈品大牌，在市场上具有垄断地位和定价权，对于中国内地这样的奢侈品初级市场，LV可能会有意识抬高价格以谋取高额利润。同时，LV在国内拥有众多层级不同的代理商，这些代理商往往缺乏议价能力，即使税费下降LV仍可能维持高价策略。 此外，人民币近年的持续升值和房租、人力等运营成本的上涨也是造成高价的原因。 业内人士透露，电商和境外旅游的迅速发展让奢侈品价格趋于透明，越来越多中国消费者通过代购或直接到境外购买奢侈品，从长远看，随着LV中国内地门店租金和人工成本的升高，利润率下降，形势将更加严峻。此外，中间商从中获得巨额利润，导致渠道和零售商混乱、价格失控以及A货横行，最终受损的是品牌自身。 隐性降价时代到来 今年以来，传统零售行业哀鸿一片，奢侈品行业也未能幸免。4月8日，同为法国奢侈品巨头的香奈儿率先在全球启动调价策略，首先调价的是经典款11.12和2.55与Le Boy Chanel手袋系列。香奈儿在欧洲售价约上调20%，中国内地下调20%，调整后，全球市场的价格差异将不超过5%。
前欧莱雅中国和万宝龙中国区高管陆晓明曾公开表示，对于奢侈品而言，缩小海内外差价是大势所趋，但不应该通过提高欧洲市场价格来缩小差价，因为原本的差价就是不合理的，奢侈品在中国内地市场的价格是被高估的。 业内人士告诉记者，缩小差价已成奢侈品市场发展的必然，但降价向来被奢侈品品牌当作是“跌份儿”，因而部分奢侈品采取隐性降价。奢侈品一般每年有一到两次的固定涨价，目前高调降价的只有香奈儿，其他品牌采取的是暗自调价。“比如由海外每年一次涨价变成两次涨价，中国市场不涨价，从而逐渐偷偷拉低价差，Dior就是这么做的。” 业内人士估计，LVMH集团未来很可能采取与Dior类似的隐性调价方式来实现在中国内地的降价。（王晓然 王明杨） （编辑：鲁佳） |
