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（新欧洲战报讯）9月1日起，时隔20年首次修订的《广告法》正式实施，其中对广告语中“极限用语”的处罚由原来的退一赔三直接升级为罚款20万元起。新广告法还设置了一个极限词库，明确要求禁止“第一、最大、最好、首家、独家、全国领先”等用语。 新广告法第九条规定：广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； 第五十五条规定：违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处100万元以上200万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。 新广告法实施当天，很多电商平台已经开始对商品广告用语中的“极限用语”进行修改，部分电商平台向商家发出修改要求，不得使用如下“极限用语”：国家级、世界级、宇宙级、全球级、世界领先、全国首家、最、最高、最佳、最新、最低、最大、史上最、全网最低、顶级、顶尖、巅峰、绝对、首选、绝无仅有、万能、销量冠军、抄底、空前绝后等。如遇顾客投诉并维权成功，赔付金额将全部由商家承担。  据悉，今年年底，有望成型的电子商务法草案可能引用现有电商平台规则，淘宝、天猫、京东、苏宁易购等第三方平台规则作为立法重要参考，部分规则有望直接纳入法规。 （编辑：鲁佳） |
