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微信朋友圈的广告有了正式的商业化版本。25日，来自可口可乐、Vivo智能手机和宝马汽车这首批三条广告上线，引爆了整个微信朋友圈，微信的“钱景”又近一步。“那个叫‘朋友’的朋友圈要不存在了。”不少用户心存忧虑，甚至心生反感：“感觉像是突然有人闯进了自家客厅发广告传单。” 这是流氓软件么？ 和普通的朋友圈消息一样，微信广告也由文字、图片等构成，好友可以进行点赞、评论。然而微信广告还有着一般微信用户没有的特权：不少并未关注“微信团队”公众号的用户同样收到了信息，这意味着未来的微信公众号或能绕过“关注”步骤，直接在朋友圈内撒下海量广告。此外广告信息右上角将注有“推广”二字，用户可以通过点击该标识屏蔽广告信息。 朋友圈里来了广告，不少用户难免心生反感。“感觉像是突然有人闯进了自家客厅发广告传单。”上班路上，看到自己朋友圈里有些突兀的这条状态，在国贸附近上班的李威几乎没有犹豫就选择了右上角的“我不感兴趣”，选择屏蔽。 “你发广告骚扰我！”抱着试试看的心态，在一家传播公司工作的文小姐给微信团队发了条私信，随后“微信团队”公众号给她发来了举报营销账号的流程，不过在她询问是否可以举报拉黑“微信团队”时，对方表示，“微信团队是不支持删除的，该账号一般用于下发重要通知。”
用户被划分三六九等 “这是一种信息流广告形式，在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性，根据用户喜好进行智能推荐。”腾讯相关负责人表示。目前，广点通团队通过对用户使用微信的历史数据分析，能够实现“不同用户看不同广告”的效果。 25日出现在朋友圈中的三条广告分别来自可口可乐、Vivo智能手机和宝马汽车。以上三条广告并非同时显示，而是分别在不同用户的手机中显示出不同的广告内容。对此，坊间有数种猜测，其中流传最广的一种传闻称，微信朋友圈广告推送是基于大数据分析后进行的精准营销，根据对用户收入和消费能力的分析来决定投放何种广告。年收入 100 万以上，消费能力强，收到的是宝马广告；买不起iPhone 6但买得起小米的，收到的是Vivo的广告；连小米都买不起的，收到的是可口可乐的广告。 不过，据统计后发现，上述传言并不可靠。例如，不少收到宝马广告的网友表示，自己的收入和消费能力远未达到可以购买宝马车的水平；而数位收入水平相对较高，且拥有私家车的好友则表示自己“未收到任何广告”。此外统计发现，使用iPhone手机的用户收到宝马广告的概率要远高于安卓手机用户，安卓手机用户收到Vivo和可口可乐广告概率则相对较高。有网友在对微信朋友圈广告投放精准度提出质疑的同时，也认为腾讯此举是在给用户划分三六九等，区别对待。 这可能是一座金山 如今，信息流广告正在成为移动广告收入的主要来源。2014年Facebook广告收入超过55亿美元，移动端广告收入占比超过66%，移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%。相比之下，在最新腾讯2014年第三季度财报中，广告收入为24.4亿元，只占总收入的12%。 另一组不容忽视的数据是，目前微信的用户数已超过6.5亿，月活跃用户超过4.7亿。有精明的业内人士算出了一笔可观的账：就算以微信日活跃用户3亿来计算，如果其中1亿用户会打开朋友圈，一天推荐4条广告，按照每ecpm（1000个展示所获得的收益）25元（人民币，下同）的行业均价来计算情况下，微信朋友圈广告一天的收益就能达到1000万元。 不过，艾瑞咨询集团分析师陆静雨接受采访时表示，微信朋友圈广告对于广告主来说是一把双刃剑，广告本身的精准度、创意水平不足的话会遭吐槽，对品牌不利；无互动的话广告效果则会大打折扣。 （战报综合消息） |
