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全球最大免税店海棠湾购物中心开业  位于海南三亚的全球最大免税店海棠湾国际购物中心外景。 由于中国政府掀起反腐倡廉风暴，奢侈品行业在中国风光不再。不过，这并不妨碍一家国有企业大手笔押注中国消费者再掀血拼潮。 由具有政府背景的中国国旅集团(China International Travel Service Group)打造的海棠湾免税购物中心(CDF Mall)周一正式开业。该建筑造型美观，被誉为全球最大的免税店。 海棠湾免税购物中心位于中国海南的旅游胜地三亚。据报道，该项目总耗资人民币50亿元（约合8.14亿美元）。该购物中心商业面积达7.2万平方米（逾75.3万平方英尺），引进了近300个国际知名品牌，其中包括普拉达(Prada)、劳力士(Rolex)、香奈儿(Chanel)等奢侈品大牌。 虽然近年来大型商场在全国各地拔地而起，但海棠湾免税购物中心的免税特色令其显得独具一格。由于气候宜人且拥有海滩度假村，海南常常被称为中国的“夏威夷”。过去十年里，海南已成为国内一大旅游中心。 为了进一步促进旅游业发展，2011年中国国务院批准海南启动离岛旅客免税购物试点，允许非岛内居民每人每年免税购物两次。目前对离岛免税购物额度的限制为人民币8,000元。 中国政府对公务员及国有企业职工过度支出以及贪腐行为的打击也令一度繁荣的奢侈品行业受到冲击，同时政府也希望通过离岛免税购物将国内更多的奢侈品需求留在国内。 由于高关税，中国国内的奢侈品价格要远高于国外，中国消费者大部分的奢侈品消费都是在国外进行的。高关税是促使消费者在国外旅行时购买时尚手包或者金表的一个原因。近年来香港作为一个大型的奢侈品消费中心尤其受到了大陆富人的青睐。 中国国旅旗下子公司中国免税品（集团）是这个商场的运营商。该公司承诺这家新商场的商品价格不会比香港高，或者说较国内其他地方便宜至多30%。 咨询公司Smith Street Solutions合伙人Franklin Yao预计，该购物中心将尤其吸引来自中国二、三线城市的游客。Smith Street Solutions估计，二、三线城市消费者近三分之一的奢侈品消费行为发生在他们外出旅游时，但仍在中国国内。 他说，人们在旅游的时候往往会购物，即便是国内游。相比自己城市里的路易威登(Louis Vuitton)门店，他们更想去上海的路易威登门店采购。这是可行的，中国人会根据血拼需求来调整他们的旅游计划。 他还说，由于销售下滑，许多奢侈品品牌在中国堆积了过量的库存。这座新的免税购物中心一定程度上等同于一家名牌折扣商场(outlet mall)。 不过，咨询公司科尔尼公司(AT Kearney)合伙人斯托克(Torsten Stocker)说：“中国人出去旅游度假不再以血拼为主。血拼仍是旅游行程中的重要部分，假如这座购物中心在2、3年前开业，可能会构成巨大的吸引力，但如今的情况大打折扣。人们的消费行为正在发生变化，出去旅游并不仅仅为了买打折商品。” 不过，海棠湾免税购物中心规模之大、品牌之多以及开业当天的巨大客流让旅游零售业杂志《穆迪报道》(Moodie Report)的董事长Martin Moodie感到吃惊。他在一份在线报告中写道：追踪该行业27年来，我从未见过这样的场面。对中国游客来说，便宜货仍是难以抗拒的。 |
