伦敦时尚：法国“闪购”也能蝴蝶效应？

动一动鼠标，瞬间完成“凹造型”的心愿，现在已经成为年轻时尚迷们钟爱的购物方式。在法国起家、世界第一家时尚“闪购”网站Vente-Privee，正跃跃欲试想进军英国，却也感到捉襟见肘，总裁雅克-安东尼·格兰让（Jacques-Antoine Granjon）说：“个性英国很难征服。”

要说时尚氛围，伦敦自然首屈一指。在这里，前卫不必说，怀旧更是成为“主角”，左右着大家消费时尚的习惯。

提及怀旧，就得说说“切尔西女孩儿”（Chelsea Girl）的归来。这个英国第一家时装专卖连锁店，23年之后，承载着妈妈辈们年轻时的时尚风又“复活”了。这个在上世纪六七十年代博得所有年轻人芳心的时装连锁店，不仅是时装周之后的展示聚集地，也是让妈妈辈们宣示自己独立的地方。在这里，想要触及时尚很简单。《Love》杂志主编凯蒂·格兰德（Katie Grand）说：“我年轻的时候很喜欢“切尔西女孩儿”，在那里可以体验当时的时尚风往哪儿吹，还能体验没有父母在身边，第一次用很少的钱买到玛丽•奎恩特（Mary Quant）的打扮。”即使没有Topshop、River Island等等更多选择，这里也有足够的魅力在时尚圈留有一号。“切尔西女孩儿”也随之成为时尚代名词。难怪1988年该店宣布关门的时候，盛传着“被抢走了一个重要时代”的说法。时尚的怀旧也就由此而生，被River Island收拢旗下，执行官说：“拿到这张复古王牌，我们想再现当时“切尔西女孩儿”店里的购物体验，可能同是很多女生第一次买衣服的地方，这里已经变成一种味道，长久的留在人们心里。”看来，要想颠覆英国怀旧的时尚，打败传统时装店里营造的购物气氛，法国人的“网络快拍”，还要再加紧制造出点儿网购文化才行。
法国“闪购”时尚网站Vente Privee总裁雅克-安东尼•格兰让新鲜然而，英国的购物网站，无论高端还是街头，也都有不少花活。[size=1em]
奢侈品牌网站Net-a-Porter创始人、英国时装协会主席纳塔利•马斯耐特

格兰让深知想要在英国立足，需要很长时间。他说：“英国的时尚购物网站的发展早于欧洲，现在已经很成熟。”英国时装协会主席纳塔利·马斯耐特（Natalie Massenet）在2000年创建的奢侈品牌购物网站，有着每月600万的点击率，去年一年销售量高达4亿多英镑。在今年2月又创刊女性杂志Porter，在有着全球两万个品牌的Porter app上，能随时买到街拍明星身上的衣服。马斯耐特说：“我们要把Porter打造成线上可以消费的杂志，时尚达人们再也不用眼巴巴看着杂志上的“美”着急了。”她认为，“只要满足消费者对新产品的渴望”就是赢家。如同Net-a-Porter一样活跃的另一英国时尚购物网站Asos，也绝招不断。把总部设在极具艺术气质的伦敦Camden Town, 非主流和独立品牌成为它的一大卖点。和普通购物网站不同的是，这里聚集着一群时装迷，自己做模特和造型，随时更新自己的小秀场。另外，这里也收集了最多的独立品牌，并且推出了“环保主题”的“绿色作坊”。和Vente-Privee同是“闪购”的英国时尚网站BrandAlley，在4台上了第一条名为“Killer Shoes”的电视广告，同时以“奢侈品离你有多远”为题展开讨论，在社交网络造势。这样“突袭”媒体的路数，在同行中肯定算新鲜。每天更新5个折扣的奢侈品牌，最高折扣有3折之高。这个英国“闪购”网站凭借着“负担得起的必备奢侈品”口号，在2013年创下3300万英镑的销售额。然而格兰让对做广告并不看好，他说：“广告只能吸引不忠实的消费者，让公司变得毫无利润。”可是除此之外，英国还有像Outnet、Selectfashion、ACHICA、Secretsales等等有各自吸引力的时装购物网站，在英国时装协会主席马斯奈特眼中，英国时尚网购在业界如同美国硅谷在科技领域的地位一般。尽管Vente-Privee在德国、西班牙、奥地利、比利时和美国的扩张都有条不紊，但面对英国网购的新鲜，Vente-Privee目前的55万英国会员显得微不足道。胜算伦敦是个太独特的城市，这里包罗万象，却彼此没有干扰。他说：“你可以在英国失败，却不能在法国有半点差池，否则会被贻笑大方。”或许正是看中了这一点，Vente-Privee步履阑珊想要来英国凑凑热闹。可是抱着“世界闪购网站鼻祖”的“尚方宝剑”不放手，还标榜自己比竞争者懂得如何使用数字化的姿态，未免有些荒唐。唯一胜算也只好在格兰让认为的“英国人不在行的高端欧洲本土品牌”上下功。

来源  BBC 英伦网