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微信这次会败吗?

2018-12-30阅读 449 互联派

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你装在手机中的大部分APP

要么姓马,要么姓张


自从微信升级到7.0版本已经过去将近一周了,至于这次升级后微信的改变,我在微博上看到好多网友都在吐槽......


总之在大家看来,微信好像变得不那么微信了。


甚至这次改版中一个重大改变「看一看」,都被编成段子了。



吐槽归吐槽,在可乐看来,微信其实是知道自己正在做什么。


就像和菜头所写:张小龙和他的微信团队知道问题在哪里,他们要用微信自己的方式加以解决。


而这次改版最大目的,就是为了对抗字节跳动旗下的两款现象级产品:今日头条和抖音。


这么说的原因主要是这次升级后的两大改变:「看一看」和「时刻视频」,目的足够明确。


简单来说,「看一看」成为了另一个朋友圈。


按官方说法,「看一看」会综合考虑文章在「好看」的热度、用户的兴趣、文章质量等多方面因素,对朋友认为好看的内容进行综合排序。


这次微信是试图用文章认同感→点击好看→看一看→用户互动,完成一套和今日头条截然不同的内容推荐方式,可以叫做社交推荐。


但是关于看一看的改变,先看微博上一条段子。



虽然是段子,也反应出一个问题:你的所点击的「好看」暴露了你的兴趣和隐私。


可乐也对比了互联派订阅号在点赞改成好看前后的对比,发现点击好看的次数的确是减少了。


接着说「时刻视频」,关于这项功能如何玩如何发布,这里就不详细说明了。


就说下改变吧,在微信升级之前,微信短视频入口仅有朋友圈、微信公众号和看一看。虽然拥有不小的流量,但始终没有发挥自己的社交优势,而新出现的「时刻视频」打破了这个局面。


有大佬评价,「时刻视频」是个升级版的朋友圈,会让微信更好玩一点。只有好友之间或是微信群能看,满足的还是社交需求,看朋友的生活动态与兴趣。


其实无论是看一看还是时刻视频,都是微信以自身的社交属性去完成信息分发和短视频这两大移动互联网重头戏。


至于微信会不会成功,那就让时间和用户来证明吧。不过微信在升级后的那微调后的绿色,还真是难看啊~

还是喜欢这一款绿~


那么问题来了,为什么张一鸣能让微信做出如此巨大的改变?


就要字节跳动即将发布的飞聊说起了,早在一个月前,网上就爆出消息,字节跳动即将发布一款新的app,叫做飞聊。


关于飞聊的已知信息如下:


1.不会内嵌在今日头条App内,将会以独立App形式推出。


2目前已经开发已久,甚至挖来微信的员工来做开发。


3.已经收购了“飞聊”的英文域名“flipchat.cn”。


从以上三点就能看出来,字节跳动的飞聊直接剑指微信,并且还把眼光放到海外。


而在海外市场,微信的成绩并不理想。


并且在飞聊即将发布的消息公开后,YY创始人李学凌也在朋友圈表示飞聊会成功。



虽然他没有详细说明飞聊会成功的理由,但额外补充的那句:


成功的定义其实就是自己能够持续的活下去,但不一定规模做的多么大。其实真正的规模是时间的产物,如果你能够在一个小规模下能够有活下去的理由,你就会持续成长的。


从这句能看出来,他如此充满信心的原因并不是因为产品,或者目前的市场环境。


而是在于字节跳动这家公司一再展现的可能性。


可乐也看过这样一段话:


对于中国大部分互联网创业者而言,他们公司的最终结局——“要么姓马,要么姓马。


而张一鸣的字节跳动跳出了这一局限。


就在今年,这家企业的独立App总使用时长已超百度系和阿里系位居第二,仅次腾讯。抖音仅用14个月日活过亿,今年11月官宣已破2亿,月活破4亿。


而且但凡市面上几大类火爆的APP,都能在字节跳动的产品中找到其对立面。


(图片来源:创业邦)


大家也知道今年是互联网寒冬年,要么大批裁员,要么缩招。唯有字节跳动一直增员中,开出校招白菜价也是高的一批。


其实无论是谈到微信,还是今日头条和抖音,都离不开它们背后的主理人,张小龙和张一鸣。


一位是60后极具文艺气质的产品经理,一位是信奉技术的80后创业家。


在12月12日腾讯员工大会,张小龙做了一次演讲,最后他引用了贝佐斯的一句话——“善良比聪明更重要”。因为AI比你更聪明、更懂套路,但你可能比AI更善良。


对张小龙来说与其说创造出微信,更不如说是凭着对人性的洞察和对产品的思考,在经历无数日夜之后,最终沉淀出微信这一款超级现象级产品。


而与张小龙不同,张一鸣正是坚信算法超越主观分发的效率让其创办了今日头条,极其理性的决策贯穿其产品技术决策的每一个细节


他曾在早些年,说过:算法没有价值观。


也曾坦言,头条不会做出网易那样“有态度”的新闻客户端,而要做一个“没有态度”的资讯应用,他关注的分发效率。


所以在我看来微信与字节跳动之间的冲突,其背后就是张小龙和张一鸣所拥护的核心理念之间的冲突:


将来的发展方向,究竟是以人为本还是技术至上?


不过张小龙要幸运得多。他在商业和管理上花的精力比张一鸣要少得多。微信中的很多部分也被交给了集团来处理。


而字节跳动的人数规模,早已是广州微信的数倍不止。


但是张小龙同样面临一个问题,微信的强社交属性或许也会成为产品本身的阿喀琉斯之踵。


曾看过一个观点,兴趣推荐并不会造成信息茧房,社交分发才会。对大众来说,朋友圈里看到的刷屏反而会增强你的观点,很难摆脱熟人圈的影响,而兴趣推荐完全可以推全新的东西给你。


而这正是张一鸣正在做的事情。


但是字节跳动也并不是那么完美,字节跳动旗下的无论是今日头条还是抖音都从某种程度上放大了人性中的弱点,劣币驱逐良币的现象很难避免。


因为在算法过程中,无所谓劣币和良币,一切考虑都是基于CTR、留存率和用户时长。



最后我想说,微信PK字节跳动,或许这不是同一量级上的战争,但绝对值得一看。


因为我们可以借此窥视到,未来的我们会是怎样。


写到这里,可乐想到阿西莫夫写过的一句话:


人们总会选择最安全,最中庸的道路前进,群星就会变成遥不可及的幻梦。


文章参考内容来源:

创业邦、卫夕指北、钛媒体等


李可乐

微信内搜索ID:hulianpai333,一起聊聊关于求职的事儿,欢迎唠嗑、来怼和围观


关于这次微信改版

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