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[兴趣小组] 为了防盗,宜家给自己的广告宣传册设计了十种可更换封...

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发表于 2017-9-8 14:36:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
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本帖最后由 晓_Wei 于 2017-9-8 14:42 编辑

为了防盗,宜家给自己的广告宣传册设计了十种可更换封面~真的有人会用吗?!

作者:莹草

说到瑞典除了瑞典肉丸,可能最先想到的就是宜家(IKEA)了!
说到宜家(IKEA)去的次数不少,但可能对它的名字来历大多数人还不是特别了解。

那就先来做个小科普:其实IKEA的“IK” 是宜家创始人 Ingvar Kamprad 的名字缩写,E 和 A 分别代表创始人长大的农场和村落的名字,分别是 Elmtaryd 和 Agunnaryd。所以别看宜家只有四个字母,其实全称是长长的一大串,既融合了创始人的名字,还恰如其分的融合了“家居”的概念~
Ikea.jpg

记得快十年前,为了防止商场里供客人做标记的铅笔被顺手拿走,宜家就出过一则关于自家铅笔的广告,希望能感化部分顾客少拿店里的铅笔。
crayon.jpg

然而,现在每次去逛宜家,还是会看到不少人顺带就把铅笔拿走了,就在心里默默觉得宜家的这个广告是多此一举......更有一些宜家死忠粉还拿铅笔和购物袋设计出了宜家版创意帽子,居然还有两种尺寸在拍卖网站eBay上出售!
就想问,真的有人买回来带出门吗?!
屏幕快照 2017-09-07 下午11.48.00.png

然而,十年之后,这个由Ingvar Kamprad创建的瑞典家具品牌,近期在意大利为了防止自家广告宣传册被盗又出奇招了!!

像往年一样,今年宜家还是保持了每年出一本新广告册的惯例,而今年意大利宜家却选择和知名广告媒体公司DDB MILAN合作,出了一本可更换封面更奇特的广告册~

而目的,只是为了:防盗!!
佩服.JPG

据说,宜家每年的广告册都会在居民楼的信箱、公交站、办公场所等地方被偷走,所以为了减少这一现象,意大利宜家今年才特地设计了十种广告册配套封面供收到广告册的顾客自行上网下载和打印,然后就可以像书皮一样套在广告册外面,起到防盗效果......
屏幕快照 2017-09-08 上午12.24.34.png

给你们看看他们的防盗设计,各种五花八门的广告封面,颜色外观确实不错。不过就是没看出来这些封面到底哪里防盗了?!
cover-lampioni-8.jpg
cover-orsetti-2.jpg
4.jpg

而宜家的官方解释是,经过调查:关于动物标本和勺子或者封面有轧草机的杂志被偷走的概率更小......于是他们在这种理论的支撑下就有了这样神奇的“防盗设计”~

所以这个看上去像美食杂志的广告册封面真的能防盗?!黑人问号脸......
勺子.jpg

不过,这个被放在黑暗里鸟标本的封面还真有点瘆人,大概也许真的可以减少偷窃量吧......
标本.jpg

虽然真的不理解为什么会有人偷宜家广告宣传册,对于宜家这种天马行空的防盗手段更表示怀疑,但对于宜家选择和DDB MILAN这家广告公司合作的决定还是深表欣赏的。

这家成立于1949年全球化的广告公司的名字可能你并不熟悉,但和他们合作的公司你一定不会陌生。比如:麦当劳,可口可乐,HM等品牌都是他们的老客户。并且,被打上DDB出品的广告总是能饱受业界好评。
DDB.jpg

所以,不管宜家新的宣传册封面是不是防盗,冲着是DDB设计的,下载打印出来当个好看的书皮用还是不错的。。。。。。

ref:http://lareclame.fr/ddbmilan-ikea-catalogue-cover-183919









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cover-tagliaerba-6.jpg
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