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[占星奇缘] 奢侈品死活不愿意与“廉价”的电商划等号

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楼主
发表于 2017-5-11 15:57:05 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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不愿意与“廉价”的电商划等号?为了向钱看,奢侈品也开始下凡玩电商了
作者:花轮
在巴黎LV店买包包是一种什么体验?相信去过老佛爷店和香街店的人,都会相视一笑,觉得这一题很值得吐槽。

每天下午店门口都会排起长队,揣着我的小钱袋给它送钱都要排队;

好不容易进场了,人山人海场面还以为自己到了那个旅游景点,还能顺便看到各国土豪的“比武”;

你向路过的店员,问了5句“excuse me”没有一个人搭理你,忙得像要赶去参加舞会。
她们脸上统一的“对不起我很忙没时间理你”表情,把你丢在原地,让你迷茫地像一个跟爸妈走丢的3岁小孩。
总而言之,就是明明消费了大几百欧,但用户体验很差。那一刻你突然都有点想念屈臣氏那些自然熟的柜姐们了。

但这样的体验,可能以后你再也不用感受了。在家动动鼠标,省了飞机票,不用找代购,给自己倒杯香槟,就能买到一只喜欢的LV包包了。
上周,LVMH集团宣布,将自己搭建大型电商平台"24 Sevres"。这个刚刚收购Dior儿士气大增的奢侈品巨头,正式进军电商界,开始打造属于自己的“天猫商城”了。

也就是说,在这个网站,你可以买到LVMH旗下的所有品牌的产品,什么LV的包包,什么Dior、娇韵诗的化妆品,统统能买到。

来,先用一张图回顾一下LVMH旗下有哪些品牌。
是不是已经光看到这些品牌就已经控制不住自己狂种草的心了?这还不够,他们还计划引进些其他奢侈品和设计师品牌
可以说LVMH这个网站在用实力证明,只有你买不起,没有你买不到。
24 Sèvres这个名字,灵感来源于位于巴黎七区高端百货公司Le Bon Marche 的地址。当然啦,这家百货也是LVMH旗下的。
LVMH2015年雇佣了Applemusic的前执行官Ian Rogers担任集团的首席数字官,在那之后就开始大举向电商领域进军。
他表示,这么做将会让世界各地的顾客享受到“一个巴黎人的选择”。
这个奢侈品电商品牌计划于66日上线,在超过70个国家登陆。
=============================
罢特,虽然听起来钱途一片光明,但其实LVMH进军电商界已经算晚的了。他的面前,那些有力的竞争者一个比一个会玩。。。
比如,全球最大的奢侈电商Yoox Net-a-Porter,选择了升级服务。推出为“非常重要的客户”提供私人导购送货到家服务,“客户”在家就把这些衣服鞋子都试一遍。如果不满意,当场就能退货,让私人导购把产品带回去。。。
要知道,YNAP背后的大股东可是历峰集团。不要说你没听过历峰集团,那可是拥有CartierChloé的另一大奢侈品巨头。。。
比如,另一大电商平台Farfetch,选择了和Gucci合作,推出了一个名为“ 90 分钟送货到家”服务。只要在 Farfetch 上下订单购买 Gucci 的消费者,在家上个厕所、泡杯咖啡、电影看了一半不到,就能拿到货了,感觉比外卖小哥还快啊。。。
按照各大奢侈品以前的发展思路,精品店才是了解品牌和体验产品的最佳场所,发展电商总是会与企业的高端感背道而驰。

即使知道电商代表的是未来,要放下身段把产品放到网上卖,对各大品牌来说都不是一件容易的事。。。
毕竟,香奈儿品牌总裁就多次强调,“时装是需要人们去看,去触摸,去感受与了解的,线上购买怎么可能触摸到时装的质感?

不知道大家怎么看,奢侈品开始进入电商这件事呢。。。

ref:
http://www.reuters.com/article/us-lvmh-digital-idUSKBN186267


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新浪微博达人勋

席梦思
发表于 2017-6-11 22:46:23 | 只看该作者
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新浪微博达人勋

沙发
发表于 2017-6-12 17:54:17 | 只看该作者
好哇
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